Matisse 純麥動

 

Matisse 純麥動

時間：2006 Dec.

問題與挑戰：

純麥威士忌逐漸風行，Matisse亦欲推出純麥威士忌。但市面上威士忌競爭者眾多，Matisse希望藉由創意的行銷方式脫穎而出。
公關公司與廣告公司規劃Teaser，在上市前於台北東區放置神秘的盾型麥田，藉此引起話題性。之後再於上市當日舉辦記者會，outdoor揭曉謎底，並以TVC同步展開上市宣傳。
網路行銷需搭配此話題Teaser規劃，強化宣傳效果。

操作策略：

以威士忌的釀造及麥子的生長過程為創意發想，將網路宣傳規劃搭配Teaser區分為「播種」及「收割」兩階段。

在outdoor麥田出現前一週，網路推出「播種」階段，主題為：「你有沒有種？」
進入網站，先要求網友輸入出生日期，一方面符合酒類廣告法規，一方面亦提醒網友須對他們的種負責，引起他們更多關注及更深的涉入。
網友可挑選專屬於自己的麥子，然後動畫描述種子隨風飄落的過程，並預告將真正成長在某處。
之後，實體outdoor神秘麥田出現於東區，網路則同步寄出訊息聯繫參加的網友，告知當初播種的麥子已於東區生長。

 

在outdoor麥田出現後，網路推出「收割」階段，主題為：「你割了沒？」
邀請網友回訪，於網站收割自己所種下的麥子，網站則以動畫呈獻麥穗被裝入禮盒中變成神秘禮物，將於12/22揭曉。

12/22，實體上市記者會舉行，outdoor神秘麥田揭曉謎底，TVC同步開始宣傳。
網路通知所有參加活動的網友Matisse純麥威士忌的上市訊息。

媒體宣傳部份，集中媒體預算執行於Messenger的對話視窗文字版位，藉由版位的特性，短期內大量曝光，造成話題迅速蔓延。

 

執行結果： 
                                  
Teaser階段11天內，創造出許多驚人成效！
廣告曝光上，於11天內廣告曝光數達3000萬以上，短期集中宣傳的效果達到極大效果。
網站訪客亦達到7萬以上，不只是高度曝光，還成功吸引進入網站。
話題吸引度上，共吸引將約10萬個點選，點選率高達0.31%。
對於話題的參與度，在無贈品誘因下，留下名單人數達1萬人以上，參加比例高達15%。