如何選擇、運用網路廣告公司，與廣告主創造雙贏？

其實選擇網路廣告公司，與廣告主與實體廣告公司配合的原則差不多，都是在選彼此門當戶對、符合廣告主本身需求的。如果需求只是在一般的網站維護，就沒必要一定要找全服務的網路廣告代理商。但相對如果是大型的網路Campaign，只找製作公司，也會是小孩開大車，抓不住方向。

然而，目前網路廣告市場的紊亂，廣告主在選擇網路廣告代理商，經常是連評估的資訊都不易取得。所以廣告主徵詢比稿時常會發生三四人的工作室對數十人的公司，一邊是總經理在提案，一邊卻是Account Manager這種完全不相稱的比稿場面。

一般來說，公司的規模、先前的客戶成功案例、媒體的執行能力和採購規模、資訊技術整合能力等，都是在選擇合作的網路廣告代理商前可以先評估的面向。一些全方位的網路廣告代理商在服務的範圍可以讓廣告主一站購足，滿足數位行銷的多項需求，但相對收費會較為昂貴。許多小型公司或SOHO團隊會有很強的創意企畫，收費也較低廉，但公司的穩定度上卻會讓廣告主承擔一定的風險。魚翅青菜各有所強，就端看廣告主本身的需求來選擇。

在擇定了配合的伙伴後，能建立長期的關係對廣告主絕對是有加分的作用。在這個廣告主換代理商比星爺換女友還頻繁的時代，很多代理商根本還沒摸熟客戶的產品及戰略就被迫提槍上戰場，不知己不知彼，下場可想而知。而這種情況在網路廣告代理商更是悽慘，廣告主以Project為單位，一年換十家網路廣告公司也不是沒有發生過的事。別說雙贏了，要單贏可能都要看運氣。

網路廣告公司的能與不能

目前網路廣告公司在廣告主的心目中，常常是被忽視的一環。但是在想起網路廣告公司時，卻又常期望網路廣告公司能發揮神奇的效用，以超低的預算達到驚人的效果。

由於先前有許多著名「網路行銷的傳奇故事」，例如George & Mary靠網路廣告一飛沖天 、CD-PRO2病毒式行銷傳奇等，造成廣告主對網路行銷有種美麗的憧憬，覺得網路行銷就是絕望谷底的最後一帖救命仙丹。

這種似是而非的觀念，造成了廣告主在對網路廣告代理商時很多不合理的要求。最常見的就是希望保證成效，而且所謂的成效是銷售或客戶名單數字。
這種穩賺不賠的要求，在這低利年代成為了廣告主的最愛。而偏偏網路廣告界的競爭激烈，很多媒體網站甚至是網路廣告公司還是會博命接下這種可能會搞死人兼賠死人的案子。
結果常是變成萬年無法結案的慘案，伴隨著的是永遠補不完的媒體量、開不完的檢討會議……

網路廣告公司究竟哪些能做到，哪些不能做到？

在策略上，網路廣告公司可以提供數位行銷的規劃，無法做到全傳播的品牌策略。
有時網路廣告公司或許會提出一個很令人激賞的創意，廣告主會想用網路行銷便宜的預算買下，套用至全傳播。但畢竟網路廣告公司與實體廣告公司各有專精，品牌的管理與規劃，實體廣告公司還是比較有經驗。這個錢是不能省的，讓廣告公司來賺吧。

在媒體執行上，網路廣告公司能保證網路廣告的曝光數、CPM，無法保證廣告的點選率及點選數。
雖然還是會有媒體會提供保證CPC或點選數的購買方式，但這畢竟不是常態。網路廣告能提供的效益，並不是只是在點選而已，廣告露出的Branding效益、與媒體Content結合的深入溝通，很多都不是單純以點選來計算成效的。如果真的很計較點選數及CPC，請下關鍵字廣告吧，這是以CPC計價的。

在廣告創意執行上，網路廣告公司能提供在現有技術下的廣告及媒體創意，無法提供超越時代的創意表現。
網路廣告是新科技的運用，但還是有所限制及規範，想要在網路上tracking到網友在看你廣告時，是否還同時看著電視或收聽廣播，這並不是網路或電腦技術偵測的到的，而需要做市調收集這樣的資料。而廣告主最感興趣的網路廣告成效tracking技術，也有執行上的限制。Data Mining的深度及需花費的成本是否符合效益，需確實考量。不能期待說二三十萬的網路專案，卻要花十萬去做成效的tracking。

笨伯特數位小玩意之四：攜帶型滑鼠

最近開始重回使用NB的生活，於是又開始用起攜帶型滑鼠。不過，原來的滑鼠有點秀逗，所以又開始找尋合手的新滑鼠。

物品名：羅技極光星貂 vs. 技嘉GM-W7C
實用度：★★★ / ★★★
稀有度：★★ / ★★★★
使用評價：★★★ / ★★★
入手處＆入手價： 買NB附送 / 光華商場，650元
其實，以出品時間的話，應該是羅技的極光星貂在前，技嘉的無線光學鼠在後。不過，我是先買了技嘉的W7C，最近才入手極光星貂。

先說技嘉的無線光學鼠。
真的是很棒的設計！把無線接收器做成可以收納在滑鼠底部，而且還有可掀出的天線，整體不但簡潔，而且很具功能設計，攜帶超方便。帶著NB，搭配這支滑鼠，攜帶上不用那些線纏來繞去，行動便利性十足。
不過，在使用上還是有些瑕疵。當初在使用時，常常跟別的無線滑鼠訊號相衝，三不五時就要重新設定一下訊號。現在，可能因為滑鼠常常碰來撞去，也開始接觸不良......

本來是想去買連鈺出的一支可收線的有線滑鼠，不過剛好我哥買了新NB附贈了羅技的極光星貂，於是就先拿來用了。
其實，極光星貂應該是當初做可收線滑鼠的先驅。收線方式是把線纏著滑鼠幾圈，再用鈕釦扣在滑鼠底部。在早期可是很妙的設計，不過現在看來卻有點過時了。在外觀上其實會多出一個滑鼠的USB頭，有點不是那麼方便，而且收線有點麻煩，如果不是順時針去收線，還會發生扣不上去的狀況。但是，因為是黑色亮霧面設計，搭配現在的NB剛好。

黑色，是型男的標準色啊！

網路廣告的確是，神！

「這種呼嚨的事你找別人去吧，我受過高等教育的。」
「錯啦！你看這AV網站。」
「AV網站又怎麼樣？我可是讀書人.......」
「不不不，你看你看你看......」
（網站跑馬燈訊息：本站營收入不敷出，已決定於本月關站，最後期限免費招待！）
兩人同聲：「OH！YEAH！」
「如果他會網路廣告的投資報酬率計算，就不會發生這種事了。你看！所以說網路廣告的確是，神！」

「再看這個新品的Event Site，如果他用了網路廣告的病毒式行銷的話，馬上銷售就一飛沖天了。所以說，網路廣告的確是，行！」
電話響起：「你怎麼又給我提病毒式行銷，病你媽個頭！上次你叫我用杜爛明賣CD-PRO2，結果電影公司告我，賺的錢請律師費還不夠......」
（砰！電話掛斷。兩人相望了一眼......）
「這......你也知道，很多客戶都沒看得很長遠，這種事是要講長期效益的......」

「最後看這個購物網站，如果用了Member Get Member機制，那銷售還不賣翻？」
「Member Get Member？ 那是直銷用的吧！」
「天下技術出網路，沒聽過嗎你？」

「所以說網路廣告的確是適合於男女老幼的廣告主，呼嚨只是大家對它的誤解。網路廣告更加是一種藝術，一種創新的精神。所以一直以來我都在找方法想將網路廣告重新包裝起來，使得你們這些傳統廣告行銷人能對網路廣告有更深一層的瞭解......」

「好了好了！！」
「我還沒說完呢。」
「差不多了，差不多了....我還有幾個客戶要見，今天就這樣了。」
「唉，你把握機會好不好？過時的人也可以用網路廣告的.......」
「過時？過什麼過？過你老母啊？你這傻瓜有什麼資格說我過時呀？」
「對不起。」
「過時？是阿，我是過時，怎麼樣？你有得過嗎？過！過你老母！！！」

網物鑑定團 Yahoo中秋烤肉組

網物鑑定團第二彈！繼續推出重量級收藏品：Yahoo中秋烤肉組！

老實說，當初收到這份「神奇」的紀念品，真的著實被嚇了一跳。外觀長的十分的......「勇猛」（！？），一開始還以為是榴彈鎗還是火箭筒之類的重武器，經過說明才知道這是中秋的烤肉用具組。打開一看，繼續被嚇了一跳，刀槍劍戟斧鉞鈎叉九節鞭流星錘血滴子柺杖鎖外加星爺的折凳，一應俱全（好的，我承認這是我的幻想......）。作為一份紀念品來說，真的是令人印象深刻了。

不過，也因為如此，我收到當天，並沒有把這傢伙帶回家。因為那天晚上有約了到KTV唱歌。我想，如果提著這傢伙到KTV唱歌，臨檢大概第一個會搜我的身吧 XD

網物鑑定團 創刊號：明日報開幕紀念錶

既然是新單元的推出，自然第一彈不能馬虎。馬上端出重量級的收藏品：「明日報開幕紀念錶」！

「明日報」雖然已經消失了，可是仍然是台灣網路發展史上不可磨滅的一個重要里程碑。當初打著「第一份網路原生報」，又有網路名人詹宏志先生加持，在Launch記者會時，可是冠蓋雲集，風光得不得了。記得當時記者會上，五院的院長就來了四個，被重視的程度可見一斑。只是隨著網路的泡沫潮，明日報很快的說byebye，留下許多網路人無聲的欷噓......

明日報推出時，我雖然只是網路的小咖。但隨著泡沫潮時期，大家瘋狂開記者會，送紀念品的風潮。我也跟著吃了不少下午茶、A了不少紀念品。這也是後來為什麼有這個單元出現的原因....

Yahoo翻譯......

新版的Google Toolbar有即時翻譯功能，只要游標移到英文字上，即會自動出現中文翻譯。 

今天不小心把游標移到Yahoo首頁的Yahoo logo上....... 

（雖然這個翻譯是沒錯啦，不過Yahoo網站的名氣應該比現在翻譯的字意高出許多了吧？）

我的朋友，我的夢想

雖然說過，不會在這Spaces上寫私人的事情。但我還是想發這篇感謝文：謝謝你們，我最親愛的朋友們！

謝謝你們，在我這最帶衰又帶賽的一年多來，真情的相挺在我失意時，給我鼓勵在我迷惘時，給我建議在我難過時，給我安慰在我慌亂時，給我力量

陪我借酒澆愁、陪我借酒裝瘋聽我發牢騷、聽我碎碎念


你們，是我最好的朋友！


曾經以為，我失去了一切以為，世界從此灰色失意難過......但我知道，你們是挺著我的

這段時間給你們帶來的麻煩、困擾，要說聲抱歉

別擔心我我不會洩氣，不會失意，更不會害怕，不會放棄

即使挫折重重，即使世局再變仍會朝著夢想前進朝著那偉大航路邁進

因為，我知道我有你們

我最好的朋友！

我被貼了～ 網路怪癖貼貼樂 Blog Tag

好啦～


既然被貼了，就一起來玩吧～

以下是我的五個怪癖


怪癖1：吃飯一定要看東西如果是一個人吃飯，決定不會乖乖只低頭吃飯。在家裡的餐桌吃飯，就一定要拿個報紙來看，更甚者，會一邊看報紙，一邊聽電視。在辦公室的話，就是順便上網。反正就是不會專心的只吃飯就是。找不到東西看的時候，甚至會隨便拿個無聊的DM，一邊吃一邊看，即使那DM真的無聊到爆......


怪癖2：關節發出嘎嘎響的聲音因為工作後就少運動吧，已經變成那種骨頭硬梆梆的上班族身體。有時窩在電腦前太久，脖子粉酸時，就會把頭扭一下（類似按摩還是整骨的動作）。還有手指也是，可以扳手指發出聲音。（這種在電影裡，通常是打人前的動作:P）


怪癖3：出門之後才會檢查東西有沒帶齊一般人通常都是在出門之前會檢查一下錢包、手機之類的東西有沒帶齊。而我在出門前都不會習慣去作這個動作。但是，等到出門一陣子後，會想起來去檢查。這時，會視交通工具的速度，決定了我要返家拿東西的距離。如果是走路或騎機車，大概都在可以折返的容許範圍裡。不過，如果是開車的話，常會發生想起來時，已經是另一個縣市了.....


怪癖4：坐長途交通工具，很快就會睡著無論是顛簸的山路、波濤不停的海上、狹小的飛機經濟艙座位，只要是長途的交通工具，只要坐上去五分鐘，就可以馬上睡著。不過，其實不止這些啦，一些會關燈放slide的演講還是上課，我也常一下子就被周公召喚。也因為這樣，以前上課會習慣躲到角落，以免睡著後太明顯.....


怪癖5：吃魯味一定要吃花干好了，我實在想不太出來。這個應該算吧超喜歡吃魯味，而且一定要點花干。花干是魯味的王道阿～～常常自己一個人就買了一兩百元的魯味來吃。而且裡面都是那些便宜的花干、米血、甜不辣之類的東西，所以一兩百元，就已經是超大一包，常吃到超撐。
接下來該點名誰呢.....


我得好好想想，
呵呵

笨伯特數位小玩意之三：MP3讀卡機

應讀者要求，再度推出笨伯特數位小玩意單元，本期推薦物：MP3讀卡機！！
物品名：MP3讀卡機
實用度：★★★★
稀有度：★★
使用評價：★★★★
入手處＆入手價：PChome網路購物，599元

當大家都在用隨身碟的時候，我一直都是用SD卡+六合一讀卡機。不過六合一讀卡機實在太大了，而且我手上其實只有剩SD卡一種規格，所以想說買個小一點的讀卡機方便攜帶。在PChome購物閒逛時，卻意外看到這個好玩的東西。

是MP3隨身聽，但是容量是0MB。也就是說這必須插卡才能使用，而且沒有液晶顯示幕，只有陽春到不行的幾個控制鍵，播放模式也是只有循環播放一種。以MP3隨身聽來看，這功能真是遭透了。

但反過來看，只花這點錢，就買到MP3隨身聽+讀卡機，真的很划算。
iPod shuffle說Life is random.

那這台MP3讀卡機，應該說是Life is circulating.

很陽春，卻真的很實用。

多寶格（1）

多寶格，

這個在台灣網路廣告人中，一個存在一定份量的名字。

在1999年的夏天，因緣巧合的，我成為多寶格的一員。

那年，我升大四。面對暑假的實習，同學們紛紛把目標放在廣告公司、傳播公司。
我那時就已經很前瞻的希望找網路廣告的相關工作，卻沒發現自己將面臨的危機......


一開始投了華商寶傑和麥肯廣告的網路部門。但等了將近一個月，卻都一點消息也沒有，連拒絕與否也不知道。

只知道打電話過去總機常轉不到網路部門，總機會一直跟我確認我找的部門......


眼見實習報名截止時間一天天逼近，我只好再找找別的機會。
無奈的翻著廣告雜誌，找出僅存的幾家跟網路行銷公司相關的名單。


「多寶格？」
（好怪的名字啊？是賣古董的啊？聽都沒聽過，要投嗎？）


但在報名截止的時間壓力之下，我還是把申請信寄了出去。

（未完待續......）

Where is my house?

Google大神又推出有趣的服務了：Google Maps
http://maps.google.com/
大家也去可以去找找自己的家在哪，很有趣喔～

讓我想起來以前每次坐飛機回台北時，在機上找自己家位置的有趣情形。

Media Cue，不是這樣排的

「Media Cue，不是這樣排的。」

「你說什麼？」

「我說，Media Cue，並不是這麼樣排的。」

「那應該怎麼排啊？」

「一句話，Plan Buy合一。」

「何謂Plan Buy合一？」

「Plan Buy合一呢，是我心目中浩氣長存的偉大媒體人『梅蔗仁』先生」已經解釋過的。但是如果你想再多瞭解一點，就跟我學兩堂媒體企畫。」

「學什麼企畫吶！看你的樣子還不是在這對報表？」

「對報表只是我的表面工作，我真正的身份是一位媒體研究！」

「媒體研究？」

「從事有效地發揚媒體企畫的研究工作，這張是我的名片。」

「打屁屁正宗360媒體企畫？」

「是阿？夠正吧？」

Presentation

現在的提案趨勢走向活潑化，適當的動作和表演可以為你的提案加分。但如果在提案時表演吞劍、跳火圈那就有點太過分了。（除非你的客戶是馬戲團）

不要因為一時興起，而在投影機前玩起比手影的遊戲。

提案時可以使用手勢，但不要使用過頭，讓人誤以為你在使用手語。

提案時，適當的走動、移動位置可以使氣氛不至於那麼沈悶。但是要注意腳下，別被延長線、麥克風線絆倒而鬧笑話。

當提案時，有「踢館」者提出你無法回答的問題時，你可以用這句話回答；
「你提的問題相當不錯，但是解釋需要花費許多時間，等一下有空時我再慢慢向你解釋說明。」然後藉機會逃走，事後被遇到時（如果他還記得問題，而你又還沒有答案時）再把這句話重述一遍。
或是；
「對不起，能不能再清楚地說明你的問題？」然後給他毫不相關的答案。如果他還繼續窮問不捨，那你就重複這些不相關的回答，直到他煩了為止。

Team Work

小組開會的時間應避免在吃飯時間。別以為你們可以一邊吃飯，一邊開會，創造高效率。要知道討論吃飯地點及吃飯內容將會花去你們更多的時間，而茶餘飯後的八卦和閒聊則會加重時間的浪費。

開會時間計算公式：人數＊（閒聊八卦時間+摸魚時間+真正思考時間）/（咖啡因效力+忍耐度n）

當你發現小組的資料在傳閱時常莫名其妙的消失，那在你們小組中可能出現了「黑洞」或是「百慕達三角洲」。

當小組中的某人常搞丟重要的資料時（即俗稱的「黑洞」或「百慕達三角洲」），所必須要注意的是別把重要資料交給他，而不是把垃圾塞給他，希望他做資源回收。

當小組所分配的工作無法達成時最好的藉口----我的電腦壞了。（當然，你還可以怪罪到微軟的身上）

當小組在分配收集資料的工作時，可以自願查網路上的資料，然後上網閒逛、跟人聊天，最後告訴其他人，網路上資料多半不是工作所需的。

當你覺得開會時一直有種不對勁的感覺，似乎多了什麼。這可能是某個不常來開會的人忽然出現的關係。

當開動腦會議(brain storming)時，你可以抓抓頭、伸伸懶腰或是起來走動一下，而不是坐在椅子上拼命的搖頭。

超級無敵海景媒體專案 VS. 黯然銷魂病毒式行銷

「超級無敵海景媒體專案！」

「好！好！好！，這個由企畫努力寫成的媒體專案，不但火喉十足，而且高而不貴，九種策略均為極品，足足有九九八十一種變化，不但效益層次不同，而且還可以渾然一體，不愧為超級無敵海景媒體專案！」

「哈哈哈哈哈！」「怕了吧～」

「黯然銷魂病毒式行銷。」

「黯你老母啦你！」「轉寄信就轉寄信啦！加了文案了不起五千塊一封！黯什麼然銷什麼魂啊，別裝模作樣了！」
「荒謬！我敢說一句，在我面前，沒人敢裝模作樣！你給我安靜點。」

「好創意！好創意！我從來都沒有看過這麼好的創意啊！救命呀！！！」
「創意隱藏在轉寄信之中，有如江河匯集般，而這文案，再配合用多種執行緒寄送的電子郵件，哇！這病毒式行銷的好，塵世間沒有形容詞可以形容它了！為什麼？為什麼？為什麼？為什麼讓我看到一個這麼好的案子，如果我以後看不到了怎麼辦啊？！」
「阿？這是怎麼了？我怎麼會流淚呢？有一種哀傷的感覺......」

「是AC，我加了AC。」

「實在太貼切了！原來是AC啊！看了這案子，令人感動的流淚，怪不得叫黯然銷魂病毒式行銷，實在是太黯然、太銷魂了，簡直太好了！哈！」

難道我學過絕世knowhow，也要說給你聽嗎？

「哎，小弟小弟別走阿。哇！不得了，不得了啊！你有道靈光從天靈蓋噴出來，你知道嗎？年紀輕輕，就有一個聰明的腦袋，簡直是百年一件的網路奇才呀！如果有一天讓你學會了網路knowhow，那還不飛龍上天阿！」

「正所謂：我不入地獄，誰入地獄。發揚網路廣告，振興社會經濟發展這個任務，就交給你了，好嗎？」

「嗯！」

「這本絕世knowhow是無價之寶，我看與你有緣，收你十萬塊錢，傳授給你吧！」

「這，........」「可以刷卡嗎？」

「本來knowhow還要刷卡來買，是不可以的。不過念在你這麼有誠意，我就收吧，再讓你十二期免利率。」

「可是......，十萬塊還是有點多耶。」「別擔心，這本knowhow一定能讓你功成名就的。」「可是......」

「別再可是了。」（拿出一個捐款箱加無線刷卡機，寫著：「人人有網上」）

「其實呢這些錢不是進我口袋，而是捐給中國萬千苦難同胞，使人人不只有書讀、更要人人有功練，還要人人有網上。」

「原來這麼有意義啊。」「是囉，刷下去吧！」

「搞定啦！你將會成為未來網路廣告界的菁英，恭喜你！」


PS：「網路廣告/行銷絕世knowhow」---（這個是目錄的書名，後面的兩百三十四冊才是絕世knowhow）

第一冊：「網路SP活動執行規範」
售價：新台幣10萬元整
預計2005年冬季出版
預約價9折美女預購再享8折優惠

意者請MSN給我
優惠期限至2005年6月底截止

「石破天驚‧改死人不償命專案套餐」

現在呢我趁還有一點點時間，想跟大家介紹一下新推出的
「石破天驚‧改死人不償命專案套餐」

「許多客戶都說過：『改Cue無限美』～

所以我特別選這個主題，加上高貴的企畫， 每份專案套餐只賣九百九十九萬九仟九百九十元，連一千萬都不到。

隨餐再送你本人親筆簽名照，只要集滿五張，再加上八萬八千八百八十元， 就可以換到『測不準postbuy』一次， 這個postbuy因為經過我網神開光，所以對客戶呈報上級有妙不可言的功效！ 」

「加上廣告tracking系統一起使用更是如虎添翼！」

我是飽嗝網路學院第一百零八屆的學生

某天

「我是飽嗝網路學院第一百零八屆的學生，我寫的plan很棒的～」

「plan寫的好，改cue改到老。」

「專家，我真的很仰慕你，所以來看看你可不可以给我一個機會，要不然隨便讓我幹什麼都行
啊！」

「你真的很想跟我？」

「是阿，你讓我幹什麼都行。」

「你用photoshop畫張cue出來。」

「啊～～～」（打開了小畫家程式一格一格劃著......）

「好啦，這傻小子真不錯！明天早上九點鐘 ，四十一樓找Amy。 」

「謝謝，謝謝，非常感謝！」

網路廣告的重要分野：關鍵字廣告

自從Goolge拾起了被遺忘多時的關鍵字搜尋技術，默默的忽然成為網路新一代霸主。廣告主開始注意到一個網路廣告的新領域：「關鍵字廣告」。

關鍵字廣告與現在以Banner、Button等形式為主的Web廣告，幾乎是完全不同的型態，不同的邏輯。
關鍵字廣告更直接更精準的接觸消費者，也直接滿足了廣告主的需求。

未完待續......

Blog與個人新聞台 part 2

（還好黃彥達第二篇的內容跟我的方向不一樣，不然我這篇就狗尾續貂了）

接下來，就以最現實的投資報酬率來看Blog的未來吧。
就成本來說，今日Blog的經營較之前有優勢，在於儲存空間及頻寬的成本不斷在下降。這對Blog經營來說，是項重要的利多。不用查什麼產業新聞資料來佐證，大家看看自己用的硬碟就可以感覺的出來了。以前硬碟是用幾百MB或幾GB來算，而今日硬碟主流都已是一兩百GB以上，但是價錢不漲反跌，儲存空間的單位成本持續急速的下滑中。而頻寬也是，大家對一下自己ADSL的帳單就感覺的出來了，以前用512K，現在用2M，意思是一樣的。
而收入端呢？
這類content的收入最主要還是靠廣告，但是如果還是維持著之前那種賣輪播廣告的經營模式，就算經營成本降低還是會賺不了錢。
所以，想增加收入，勢必要從提高廣告營收著手。而這有兩個方向，一是增加廣告露出量，二是提升廣告的單位價值。
增加廣告露出量，其實是有些問題的，因為廣告露出量其實就等於blog流量。而要提升這流量，相對又要付出頻寬成本，如果成本與利潤中間的差距很小，甚至是負利潤，那流量越高、廣告量越大，網站反而賠更多。
如此一來，提昇廣告單位價值便變成一個很重要的方向。而要如何提昇廣告單價呢？
目前網路廣告單價貴（以CPM來說）的版位不外乎兩種，一是大尺寸或動畫式的視覺版位，另外一種則是targeting效果強的版位。而在Blog搞大尺寸廣告版位是行不通的，這常會造成網友的反感，對廣告主來說，搞不好是反效果。而targeting呢？

------（岔題的分隔線：先岔題講網路廣告targeting技術）------

早期的廣告遞送技術多是以分網站、分頻道、分版位在做廣告遞送，這個算是最初階的targeting，效力大約等同TVC照節目買、報紙分版買廣告。
後來，有開始依照cookie判斷會員資料，以人口資料（性別、年齡等）來遞送廣告，targeting又更進一級，效力大約等同直效行銷派DM的效果。
然後，Yahoo這些以搜尋引擎起家的網站開始有依關鍵字搜尋的廣告出現。經由Google大神的發揚光大、Overture的加油添醋，網路廣告targeting的技術已進步到可以接近消費者的瀏覽行為，網友想看什麼網頁，就遞送給他相關的廣告，達到之前各媒體都做不到的廣告targeting效果：連動TA insight的廣告遞送。（寫到這裡不禁要為網路廣告拍拍手）

------（岔題的分隔線：再岔題回來）------

察覺了嗎？
早期的新聞台或免費網頁空間的廣告遞送，幾乎都沒用有targeting技術，以致廣告單價低到不行。了不起，就頂多拿這群註冊會員的名單來發發eDM。而現在，透過關鍵字的廣告遞送技術，Blog成為有力的廣告遞送content來源，也成了確實可以賺到收入的廣告管道。
Blog以網路民主公平的特性，瀏覽者（廣告收益）越多頻寬（支出成本）越大，搭配公平的關鍵字廣告技術（以CPC計價、線上競標爭取版位位置），似乎讓經營Blog廣告生意，變成了一項可以實現的美夢。
Google最早藉由GMail來實驗，再加上Google的Blogger.com、Hello等，擴展自己的廣告戰場。而Yahoo除了Overture，也準備推出Blog（也有關鍵字廣告技術支援）。MSN則是有Spaces結合Messenger的優勢。再加上一些靠這股Blog新風潮崛起的網站，如無名小站等。台灣的網路廣告市場，對廣告主來說，越來越有誘因了。

（所以，結論是：廣告主要多花錢在網路廣告上喔～）

笨伯特數位小玩意之二：折疊式攜帶喇叭

物品名：折疊式攜帶喇叭
實用度：★★★★
稀有度：★★★
使用評價：★★★
入手處＆入手價：日本東京台場AQUA，日幣700元
這個喇叭其實是那時候去日本玩，隨便亂逛買的。買來之後也一直沒打開來用，直到某天少了個喇叭，才不小心把它翻出來用。
最大的優點就是「小」，折起來之後只比一包香煙大一點，在攜帶性上是很方便的。放在辦公室讓自己聽音樂應該還不錯。
整體是塑膠材質，感覺製工不是很好，零件組合有些鬆鬆的，不過整體的設計卻是很不錯的。音源線是捲起來收藏在喇叭背面的一個空間中，線的長度、配置的方式都設計的恰到好處。喇叭也有多種顏色可以選，好像有白色、黃色、藍色之類的。
在音質部分，就很普通了。不過，反正我的耳朵也聽不出高級的喇叭高級在哪裡，所以在音質上還算是及格啦。
最近iPod shuffle推出後，市面上好像有類似這種產品（當然是做成白色的）來配合。這也算多了一個新的使用機會吧。

笨伯特數位小玩意之一：軟式鍵盤

物品名：軟式鍵盤
實用度：★★★
稀有度：★★★★
使用評價：★★★★
入手處＆入手價：Yahoo拍賣，約350元
當初曾經有一段時間，是用倫飛的12吋NB，就是所謂的蝴蝶機。
12吋的NB用起來，攜帶性沒話說，但是鍵盤就不是很好打了。尤其倫飛的鍵盤版面配置其實不是設計得很好，在打字時總會覺得不順手。偶然的機會下，在Yahoo拍賣，看到這個「怪機司」，當然就立刻出手買了下來。
這個鍵盤是USB介面的，也有PS/2介面的，不過為了可以用的比較久，我選擇了USB介面。而在版面上，因為當初有印刷注音的版本缺貨，所以我買到的是純英文的版本。這個產品據說以外銷為主，所以台灣不常見。
至於在實際的使用上，老實說，我只用過幾次而已。最大的好處是大大了增強了12吋NB的鍵盤能力，而且因為可以捲起來，所以在體積上可以縮到很小，不會影響12吋NB的攜帶性。有次出差時，我就把這個軟鍵盤帶著，在行李體積上幾乎沒有影響。
實際觸感當然沒有普通鍵盤好，而且沒注音符號。不過，用個幾次就可以打的很順手了。
然而，我後來改用了14吋的NB，這個軟鍵盤就很少在用了。
哪天，如果買了新的12吋NB，也許會再把這個軟鍵盤拿出來玩玩吧～

Blog與個人新聞台 part 1

最近，Blog開始慢慢被炒熱了起來，很多網站開始推出這類的服務。國內媒體網站最早的應該是SINA，而據消息指出，今年下半年前，國內還會有好幾家重量級的網站都會推出Blog服務。你現在眼睛所看的MSN Spaces，也是Blog熱潮下的產物之一。
但這不禁令我想到之前一個血淋淋的前車之鑑。台灣最有名的類Blog(?)媒體失敗案例：明日報個人新聞台在明日報收手之後，PcHome集團不忍這多數的網路優良作家失去他們的舞台（也可能是怕引起極多網路寫手的反彈）。於是，明日報個人新聞台被收編為PcHome online的一個頻道。不過，由於個人新聞台的維護成本高，而廣告收入卻低到不像話。新聞台不斷面臨要刪台、限制容量、帳號使用，搞的很多網路寫手紛紛出走。個人新聞台只維持了一個招牌，但裡子卻是輸的一塌糊塗。
媒體，絕大多數的收入是靠廣告來支撐的。而在當初這類的網站，有些還聰明些（例如優仕網），從裡面挖掘網路寫手，與出版社合作出書拆版稅，增加些收入。然而PcHome個人新聞台呢？以當初PcHome的廣告刊播設定，其實這個頻道只有賣一些輪播的banner、文字之類的。而且絕大多數的時候，是被拿來充全網輪播廣告的流量。而以PcHome這樣高流量的入口網站，全網輪播banner 的CPM低到幾乎都是被拿來送配檔。如此狀況，這個頻道是很難幫網站賺錢的。
當初，我曾經試著想要針對個人新聞台的某些分類做targeting的媒體購買，得到的答案是，廣告系統無法支援，最多就只能買單一頻道的banner。其實，類似的情況也出現在免費個人網頁空間服務身上。廣告主要購買這些媒體時，只能把他們當作mass（這也表示很亂） media，也不會有什麼很好的媒體效益。媒體肯定是賺不到廣告利潤的。如果，網站經營者在推出這類服務前，沒把這部分的投資報酬效益算清楚，那就真的只是在做公益吧。
不過，PcHome個人新聞台真的也是項台灣的媒體奇蹟。在Blog還沒紅之前，個人新聞台撐起了一片天，為台灣網路為數眾多的寫手提供了一個創作的園地。也因此，讓真正的blog服務在台灣反而沒那麼受注意，在發展的時程與方向走出了台灣自己的特色。
那接下來各家的blog會怎麼發展呢？應該不會重蹈覆轍了吧？
下回待續......
（補充：我知道我寫的主題跟黃彥達的很像，但我的角度會是以廣告代理商和廣告主出發的，而且講的是「台灣經驗」）

101福袋裡的洗髮乳

今年的大年初一，我也和電視上一堆湊熱鬧的人一樣，跑去百貨公司排福袋。
既然是要排福袋，當然要事先做好準備。除夕夜上網查了一下各家的獎品，SOGO的最讚，送一台車，不過只限500名，應該是搶不到了。微風送的是跟孫芸芸及廖鎮漢共度晚餐，這個我沒啥興趣（如果單獨跟孫芸芸我還可以考慮一下）。在評估價值和限額的數量後，我決定在新光三越和101、京華城之中選其一。
一早，我和我同學兩人七點就出發到台北。先到達的是新光三越南西店和衣蝶。卻只見到滿滿的人，還有地舖部隊，一看就知道沒希望了。
既是如此，趕快再驅車前往SOGO。本還抱著一線希望，但一看到連SNG車都在門口，心已經冷了一半，我連停都沒停，就接著往下一個點出發（台灣的媒體真是太無聊了，連這也可以出動SNG）。到了新光三越信義店，心又冷了一半，還是滿滿的人。最後我決定去101碰碰運氣。
還好，101的限額是1000名，我們還算排的中間的。從早上七點耗到十點半，終於開始發放號碼牌。這時，陪聊天的、買早點的、湊熱鬧的，一時之間都湧了進來。還搞不清楚狀況，號碼牌已經發到我手上了。反正是確定可以買福袋了。
從冷風颼颼的七點，大家拿著傘擋著冷風，排到十一點太陽出來，傘一支支撐起來遮陽（這群人真是身經百戰的排隊達人，連七武器之首的都被他們發揮的淋漓盡致）。經歷了五個小時的等待，終於，開始可以買福袋了。又等著長長的人龍緩緩前移，我買到福袋的那一刻，已經接近中午十二點了。
但這些都不算什麼。
重點是，我抽中的獎品是「紫羅蘭禮盒組」（這名字還真夢幻ㄟ）。一瞬間，新年抽中大獎的美夢馬上破滅。我同學也好不到哪去，他排福袋的第二年又抽到了抱枕......
而101的福袋是用號碼排換的，所以還得要到四樓去換獎品。到了四樓，又是一排長長的人龍。等到我真正拿到福袋獎品，已經是下午一點半了。
打開福袋一看，心幾乎完全凍結了。
一個還算能看的包包，裝著一罐洗髮乳和一罐潤髮乳......
（這就是傳說中的紫羅蘭禮盒組？101我真的搞不懂你阿～～）OTZ
我原本計畫的新年福袋三天連擊攻略，至此已宣告終止......


其實，在排隊中間有發生了一個插曲。
在一千個號碼牌都發送光了之後，還是有些人繼續排隊在隊伍之後。我想，應該是沒搞清楚的路人，看到人龍就跑來排隊，也搞不清楚狀況的。也許，台灣喜歡湊熱鬧的人真麼很多吧？
不過，接近十一點時，101裡開始有員工拿著一兩箱的薰香蠟燭的小贈品，要發放給這些沒領到號碼牌的人。這點，我覺得101就做的不錯了，還有為這些沒排到的人準備了小禮物，算是貼心了。
但，這真是想的太天真了，台灣的奧客哪有這麼容易被收買呢？
馬上出現了一群義憤填膺的消費者說，他們排了五六個小時，結果只拿到個爛蠟燭，他們不服。（這就奇怪了，我也排了五個小時，可是我拿到的是五百多號的號碼牌，這群人是都怎麼排的阿？）
就在吵吵鬧鬧中，我已經順利的排進去買了福袋。但在我抽到的「夢幻紫羅蘭禮盒」那一刻，我其實很想跟外面那群人說：「我想跟你換......」

看來百貨公司玩福袋這招，是會玩出問題的。果不其然，一回家就看到新聞高雄的SOGO因為排隊問題，福袋改成無限量供應。隔天，各新聞又開始報導所謂的爛福袋的獎品內容。有一家還有送過期的洗髮精（我拿到的至少沒過期，這算安慰嗎？可惡..）。
百貨公司賣福袋衝人氣，卻搞的烏煙瘴氣，這應該是他們始料未及的吧。
這也讓我領悟了兩件事：
一、台灣的奧客是很不好惹的。
二、明年我再也不要排福袋了～～～～～～～

台灣網路社群發展

大概說一下台灣網路社群的演進


1.在Internet之前：台灣學生的奇蹟--BBS
最早的網路社群形成，應該是BBS。
BBS主要是以純文字的討論區作為社群介面，
然而，在台灣由於學生族群使用BBS的蓬勃發展，
不只是討論區，BBS發展出了以ANSI的圖畫、網路聊天室、即時通訊、EMAIL、甚至是網路互動遊戲。
其實除了介面醜之外，已經是具有成熟的社群功能環境。
也因為台灣學生對BBS的厚愛，在Internet WWW出現之後這麼長的一段時間，BBS仍舊沒被淘汰。
但目前逐漸式微中。

2.百家爭鳴：社群web site
在網路泡沫潮前，台灣出現了一堆主題型的社群網站。
功能大致都很類似，但各自以自己的程式系統開發，後來也死了一堆。
入口網站也每家都有做，但大家其實都差不多。
純社群網站的，會依主題或TA做區隔，像網路同學會、Shesay等。
入口網站的，則是在功能和空間上比較，但其實差異不大。

3.暗潮潛伏：特殊型態社群
在各入口網站推出社群服務的同時，
也有些不同型態的社群網站再較少人知道的狀況下，慢慢發展。
不過種類實在太多了，我這邊只列比較有代表性的幾個：
明日報個人新聞台：這大家很熟，我就不做介紹了。現在被PCHOME收編，為當初台灣BLOG發展的重要指標。很多人推測就因為明日報個人新聞台太過發達，造成台灣使用BLOG的人比較少，發展也比較晚。

• eGroups：被Yahoo收編，不過台灣區已經停止服務了。是以EMail及web介面整合的社群形式，其實很好用，只是在台灣沒幾個人知道，因為台灣YAHOO用的社群是「奇摩」的家族。
  貼圖：嚴格說起來，這不太算社群，只能算是部分的社群服務。不過在台灣入口網站（你知道我說的是PCHOME）推出這項服務後，使用人數大增，也成為顯學。
• XOOPS：其實像XOOPS的東西還滿多的，只是XOOPS最有名。有段時間，因為XOOP這類程式的流行，造成社群網站經營的成本下降，很多非商業主持的社群網站又慢慢增多了起來。
  

4.營養不良的社群外掛：AVATOR
就在去年，挾著韓國的超成功經驗，很多社群、入口網站也都投入了AVATOR的開發。
YAHOO有造型精靈、YAM有跟春水堂合作的大頭玩，連遊戲橘子都有自己的AVATOR系統。MSN當初也有想要做在Messenger中（韓國的MSN Messenger有），後來應該是因為Yahoo先做了，就放棄了。
不過，過了這段時間，台灣AVATOR的使用並不如大家預期中熱絡。但是在些有些交友的社群網站，AVATOR確實創造了不少營收。

5.創新的社群型態：Blog
想知道Blog是什麼的人，請自己去查，這邊不介紹。
Blog目前有點被歸類成新的社群平台，所以台灣的入口網站也都開始提供Blog服務（跟前幾年一樣）。
最早的是SINA，目前還有YAM和MSN。比較特別的是，MSN 的Spaces是跟MSN Messenger結合，這會是很大的優勢。
Yahoo呢？台灣目前還沒看到，韓國Yahoo是有的。
另外一提的是，Google也有買了個blog：Blogger.com。以Google強大的技術和創意，其實後續的發展很值得期待。

6.未來：社群形式無止盡的進步
在Blog之後，似乎啟發更多社群形式的產生

• Wiki：多人共同創作的百科全書
• Wallop：微軟實驗室的「次世代」社群
• 台灣Yahoo知識+：這個.....大家自己看看就好

看一下歷史的洪流，社群形式不斷的革新。但，大家常用的是什麼呢？回頭看看周遭的人使用的網路習慣，其實答案就在我們的周遭。

新的形式不一定就能快速造成網路使用者的轉換。

人的互動，才是社群運轉的根本。