網物鑑定團 MSN 2008年曆

今天是2008年的最後一天，當然要來點有代表性的紀念品。

年曆上的十二個月份，是MSN可愛的小綠人與台灣各個知名景點，如台北101、九份礦坑、西子灣等，相當有特色。

 

也祝大家  新年快樂！！

都蘭 都蘭 都蘭

最近網路上爆紅的都蘭國小書包。

應該是反映了不少人的心情，很多人都喜歡買一個來背。

 

感覺很KUSO。但是，都蘭國小，是真的存在。
而且，都蘭還是阿美族的發源地。

都蘭部落遺址，就在台東都蘭的山上。

這塊看起來不起眼的石頭，是都蘭遺址的石壁。

如果沒放這個告示牌，大多數的人應該都會以為那是一般的石頭吧。

 

 

寫這篇沒有太大的目的。
只是在看到都蘭國小的新聞時，想到我曾經到過都蘭。
當時走了十幾公里的山路，結果只看到幾塊石頭和告示牌，心裡也有點「都蘭」……  

 

  XD

網物鑑定團 ezpeer紀念時鐘

這次可是絕版珍藏品。

因為ezpeer已經改名字了，換成了ezpeer+。 這個桌上立鐘，是在以前還叫ezpeer的年代的紀念品。

Matisse 純麥動

 

Matisse 純麥動

時間：2006 Dec.

問題與挑戰：

純麥威士忌逐漸風行，Matisse亦欲推出純麥威士忌。但市面上威士忌競爭者眾多，Matisse希望藉由創意的行銷方式脫穎而出。
公關公司與廣告公司規劃Teaser，在上市前於台北東區放置神秘的盾型麥田，藉此引起話題性。之後再於上市當日舉辦記者會，outdoor揭曉謎底，並以TVC同步展開上市宣傳。
網路行銷需搭配此話題Teaser規劃，強化宣傳效果。

操作策略：

以威士忌的釀造及麥子的生長過程為創意發想，將網路宣傳規劃搭配Teaser區分為「播種」及「收割」兩階段。

在outdoor麥田出現前一週，網路推出「播種」階段，主題為：「你有沒有種？」
進入網站，先要求網友輸入出生日期，一方面符合酒類廣告法規，一方面亦提醒網友須對他們的種負責，引起他們更多關注及更深的涉入。
網友可挑選專屬於自己的麥子，然後動畫描述種子隨風飄落的過程，並預告將真正成長在某處。
之後，實體outdoor神秘麥田出現於東區，網路則同步寄出訊息聯繫參加的網友，告知當初播種的麥子已於東區生長。

 

在outdoor麥田出現後，網路推出「收割」階段，主題為：「你割了沒？」
邀請網友回訪，於網站收割自己所種下的麥子，網站則以動畫呈獻麥穗被裝入禮盒中變成神秘禮物，將於12/22揭曉。

12/22，實體上市記者會舉行，outdoor神秘麥田揭曉謎底，TVC同步開始宣傳。
網路通知所有參加活動的網友Matisse純麥威士忌的上市訊息。

媒體宣傳部份，集中媒體預算執行於Messenger的對話視窗文字版位，藉由版位的特性，短期內大量曝光，造成話題迅速蔓延。

 

執行結果： 
                                  
Teaser階段11天內，創造出許多驚人成效！
廣告曝光上，於11天內廣告曝光數達3000萬以上，短期集中宣傳的效果達到極大效果。
網站訪客亦達到7萬以上，不只是高度曝光，還成功吸引進入網站。
話題吸引度上，共吸引將約10萬個點選，點選率高達0.31%。
對於話題的參與度，在無贈品誘因下，留下名單人數達1萬人以上，參加比例高達15%。

網物鑑定團 Yahoo聖誕糖果襪

今天是聖誕節，當然要來點應景的文章。

所以特地翻箱倒櫃，把這個壓在箱底的珍藏紀念品給找出來。

Yahoo聖誕節的糖果襪紀念品！

有Yahoo的紫色代表色及Yahoo Logo在上面，紀念性十足。

也祝大家聖誕快樂～～

網誌RSS訂閱

 

 

更新了網誌的RSS訂閱功能，換上了一個可愛的Icon。

只要點選這個Icon，就可以訂閱笨伯特的網誌。看是習慣用IE或是Live Mail，還是Google Reader，看網誌會更即時、方便。

 

Icon是坐在椅子上讀RSS，不是坐在馬桶上看報喔～

轉載：斑馬線上的男人

一個身著黑衣的男子縮緊身體，蹲在地上。再過十六分鐘後，他的生命就將結束。

七個月前，他接到老闆資遣的通知。
「媽的！為公司做牛做馬這麼多年，換來的卻是一張資遣通知！」
「這下子要怎麼過.....」

面臨據說是數十年最糟的經濟衰退，在經歷了七十三次的面試碰壁，他終於再也受不了了。

詳全文：http://36knifes.blogspot.com/2008/12/blog-post_4915.html

失敗中的失敗

「網路Campaign沒有follow品牌策略，所以Campaign裡全是鄉民創意沒有品牌精神，但你為了掩飾，特別加上Web 2.0概念想把它做成"Web 2.0 Campaign"。」

「但是這麼做太天真了，因為你執行的時間不夠，Web 2.0的概念只有表面，完全沒滲透到活動，加上實體執行又完全被沖淡主題。」

「好好的一個網路Campaign讓你做得是既沒有Web 2.0概念又沒有創意，失敗！」

「Flash影片沒壓好，K數太大，失敗！動線規劃的太亂，太麻煩，失敗！

小遊戲結構又太簡單了，一玩就沒了，失敗中的失敗！」

「最慘的就是程式了，Debug根本沒查乾淨，裡面還有堆Bug，

喂！

Bug啊～Bug啊～」 

網物鑑定團 MSN小綠人喇叭

這個可是今年最新的網路紀念品，這一兩個月才剛出爐的。

熟悉的綠色身影，頭上還戴了一頂藍色棒球帽。


MSN小綠人變成喇叭了！


背後有音源線和USB的供電接頭。



真是超可愛的～

網物鑑定團 Yahoo紀念杯

這次要介紹的是Yahoo紀念杯。

在眾多紀念品當中，最常出現的應該就是筆記本和杯子這類的東西。
我翻了一下我的收藏物，Yahoo的杯子有兩個，一個是隨身杯，另一個是水杯的樣式。








不曉得為什麼，這兩個杯子都是紅色的，而不是Yahoo的紫色......

胃腸藥

去年我腸胃炎去看醫生時，忽然想到這段

記得周星馳的的鹿鼎大帝裡，也有醫生問診的情節......

午餐時間

這類的事情，每個上班族應該都常遇到

統一曼仕德咖啡 Blog活動

統一曼仕德咖啡 Blog活動

時間：2006 Mar – 2006 Apr.

問題與挑戰：
曼仕德咖啡早期以「生命就該浪費在美好的事物上」這句Slogan為人所熟知。但由於後來新咖啡品牌陸續進入市場，曼仕德的品牌宣傳逐漸衰退，品牌知名度亦不如以往。
由於曼仕德咖啡的產品消費者有朝年輕化發展，廣告主希望藉由新的TVC，重新建立曼仕德的品牌知名度。
那時候的TVC還作了兩個結局的版本。
版本一：http://tw.youtube.com/watch?v=QABcMBSTFLA

版本二：http://tw.youtube.com/watch?v=CGtd7VrOpu4

故事很簡單，就一個男生在公車上，手裡拿著曼仕德咖啡，隔壁坐了一個可愛的女生，睡著靠在男生的肩膀上。然後，男生要下車了，這時他......
以公車上的男女主角的互動，重新帶出「生命就該浪費在美好的事物上」的品牌精神。
不過，這廣告的播放預算並不多，以重新建立品牌來說，廣告聲量略嫌不足。由於網路是年輕族群使用的主要媒體之一，廣告主就希望藉由網路來協助TVC傳播聲量，並延長TVC傳播壽命。

操作策略：

當時，正是Blog興起的時期，廣告主也希望能搭上這波熱潮。於是，我們便以Blog為Campaign的主體作為規劃。

我們將品牌精神「生命就該浪費在美好的事物上」搭配TVC的故事內容，設計為「你怎麼辦？」的故事接龍遊戲，置入於活動之中，透過Blog Tag的操作方式，增加網友的接受度及宣傳傳播的效益。
什麼是Blog Tag？

簡單來說，就是自己寫以特定主題或題目一篇Blog，之後將這篇Blog貼到另外三個朋友的Blog去，並要求朋友也依照這主題來寫Blog，類似幸運信或老鼠會的玩法。
如果只是把TVC的故事情節原封不動搬到網路上，那其實也只是個網路版的徵文活動，實在很難引起迴響。
於是，我們將活動題目做了些變化，網友會亂數抽到自己的題目。遇到的不一定是可愛的女生，有可能是認份工作的上班族、沒錢下車的無業遊民、硬卡博愛座的銀髮族等等，遇到的事情也都不一樣，讓題目有趣而且多樣化。
同時，我們也找了Blog名人來助拳。彎彎、洋蔥頭、85階公廁、西瓜村事件簿惡劣客等等，都有在自己的Blog一同玩這個Blog Tag的遊戲。
除此之外，我們還有規劃Blog貼紙、日誌樣式及彎彎的表情符號等，供網友下載，延伸Branding效果。

執行結果：
活動執行期間，訪客人數突破28萬，Blog引用數將近700篇，Blog貼紙引用數超過200篇，其他自行Tag但無引用tracking的Blog更是不記其數。
這波網路活動在TVC宣傳期結束後才開始。而在網路活動結束後三四個月，網路上都還是陸續有此活動的Blog文章產出，成功的延續了品牌宣傳的聲量。

後記：
當初活動執行時，應該是台灣將Blog Tag玩法拿來做成商業活動的第一個案子。
很感謝客戶信任我們，也很有勇氣讓我們作這樣突破性的活動。
不過，這類活動需要網友自發性的配合，一失去新鮮度成效就差很多。所以在不久後雖然出現不少以Blog Tag為活動方式的Campaign，但成效上卻很難達到前面執行的效果。後來這類的案子，就幾乎沒有看過有人執行了。

網物鑑定團 Windows Live神奇魔魚

最近又看到Windows Live的服務開始在推廣了，不管是新的Messenger 9.0、或是Live首頁，都多了很多新奇有趣的功能。

大多數人可能搞不太懂Windows Live是作什麼的，其實簡單來說，就是把微軟的各項線上服務及軟體整合的平台。包含大家所熟悉的Messenger、常用的Spaces、Hotmail等，以及一些可能大家還不太熟卻也很好用的Skydrive、行事曆、活動中心等等。

今天要介紹的，是之前Windows Live推出不久時，所出的紀念品：Windows Live 神奇魔魚。

用了一個很可愛的小盒子裝著，前面剛好開了一個窗戶的造型，呼應「Windows」。



開箱了，裡面有說明書。


內容物。最主要的，還是那個裝著神奇魔魚的小瓶子。



神奇魔魚，就隱藏在這包土壤裡面。



說明書。




為了怕不小心魚被我養死，所以我還是讓神奇魔魚保持原來的樣子就好 XD

網物鑑定團 MSN小綠人聖誕紅

聖誕佳節將近，

辦公室裡忽然出現了一個神秘的箱子

是聖誕紅盆栽？

但仔細一看，盆栽中間有個可愛又迷人的熟悉角色？
頭上還頂了隻四色蝴蝶？

開箱了！！（其實不用開箱，只是從盒子裡拿出來）

這不是MSN的小綠人嗎？怎麼出現在聖誕紅的盆栽裡？這真是太可愛了～～

聽說這小綠人是花了一年的時間細心栽培才長成現在的可愛模樣，在聖誕節前超卡哇伊亮相。

也提早祝大家聖誕快樂！

魔獸世界：巫妖電視王

上面的影片，主題是「魔獸世界：巫妖電視王」。
是魔獸世界一個很有名的業餘團隊在魔獸世界巫妖王之怒推出時，所推出的一支KUSO影片。

很有趣吧！裡面的很多梗，即使不是魔獸的玩家，也會覺得很有趣。

像這類的網路影片，很多廣告主都想操作，希望哪天可以藉此讓品牌一炮而紅。
但現實的狀況是，影片PO上去之後，影片除了廣告主、廣告主的朋友、代理商、代理商的朋友、代理商朋友的朋友，硬著頭皮把影片看完，然後這影片就不再流傳。

捫心自問。

你會特別上網去看某則廣告？會瘋狂的轉寄給好友，就為了看某一則影片？
這不容易吧？

但如果是這類真正玩家或品牌粉絲做的影片呢？
看的機會變大了吧？

不只是影片內容，還有網友會真心的、瘋狂的為品牌宣傳。
為什麼？

只因為一件事，行銷人最想達到的目標：品牌（Branding）。

當消費者成為品牌的粉絲，他就是最佳的代言人。所謂口碑效益、病毒式行銷……，如果達到品牌效果，這些自然都會擴散出去。

但，回到最本質。
產品呢？如果是不值得信賴的產品，是難以達成Branding的。
甚至，消費者會因為產品不佳，對產品開始反宣傳。

魔獸世界的這支影片，不是網路上唯一的一支，魔獸相關的影片不計其數。
我想，魔獸世界是全世界最強的線上遊戲，是有他的道理的。

XBOX 360玩家卡

自從買了XBOX 360後，雖然買的遊戲不少，但其實玩的時間並沒有那麼的多。玩遊戲也都是一陣一陣，很多的遊戲都是三分鐘熱度，一開始很熱衷，但沒多久就把遊戲冷落在一旁。看上面的玩家卡，成就分數並不高，就知道我其實不是個厲害的玩家。

XBOX 360的社群系統，不但可以招呼好友連線玩遊戲，也可藉由紀錄觀看好友什麼時候上線，玩了什麼遊戲。此外，360還有所謂的成就分數，可以看出對每一款遊戲的投入程度，讓朋友之間可以互相比較遊戲的進度。


在今年的秋季更新之後，還導入了Avator的功能，玩家可以自創自己的人物造型。旁邊這個就是我的玩家造型，這顯示功能還會隨著玩家的線上設定調整。

之後XBOX 360還會發展出什麼有趣的花樣呢？

廣告跟商業化應該是很有可能的方向。
之前Microsoft規劃的廣告遠景，是希望除了MSN外，要逐步將廣告範圍延伸至Windows Live、Windows Mobile，甚至是XBOX 360上。

其實，目前的XBOX 360是有廣告的，只不過都是XBOX 360遊戲的廣告。
以後會不會開放給一般的廣告主？也許會，也有可能是要等到下一台微軟的主機才能實現。

統一飲冰室茶集 冬季熱飲宣傳

統一飲冰室茶集 冬季熱飲宣傳

時間：2004 Dec.

問題與挑戰：
冬季向來為冷藏飲料淡季，一般品牌大多是低調維持行銷運作，頂多規劃簡單的促銷活動來提升業績。之前曾有其他飲料推動微波加熱飲用的廣告宣傳，例如鮮奶等，但成效並不明顯，消費行為未能有效普及。
而這次飲冰室茶集就是希望推廣冬季微波加熱，宣傳熱飲觀念來提升銷售。在2004年年初，飲冰室茶集重新規劃了品牌形象電視廣告，以梁啟超飲冰室故居實地拍攝，希望藉此恢復消費者心中對於飲冰室茶集的品牌印象。
在冬季熱飲的部分，以原有的電視廣告延伸，規劃了一支短秒數的電視廣告預計在電視播放。而網路部分，希望透過網路增加TVC曝光量，並重新提升飲冰室茶集產品知名度。


操作策略：
一開始，客戶只是單純的希望透過網路增加電視廣告的曝光聲量。最簡單的作法，其實就影音版位買一買就好了。不過，以這支TVC薄弱的內容，投放在網路影音廣告版位只是浪費錢。
所以，在跟客戶討論之後，執行的主軸方向改為為飲冰室茶集的TVC作加料編輯的動作，也就是後來很流行的「消費者自行創作」式廣告。
執行上，我們運用了當初電視廣告拍攝時的側拍照片，重新規劃剪接，透過文字及照片的Flash動畫，剪輯成類似MV的效果。同時，規劃線上編輯功能，網友可以自行輸入MV中每一段畫面的文案，創作出屬於自己的MV，也可以再轉寄好友，增加傳播廣度。
另外，為了強化冬季熱飲的概念，也設計了飲冰室茶集熱飲相關的可愛MSN messenger icon供網友下載，增加傳播訊息流通並提升對品牌的記憶度及偏好。


執行結果：
網站到訪超過22萬人次，連同廣告影音版位宣傳，TVC觀看人次達27萬以上。
參與互動式MV創作共有637則，MV觀看超過4萬人次，E-card轉寄共有838則。

大中華區DVD燒錄機夢幻機種大調查

大中華區DVD燒錄機夢幻機種大調查

時間：2003 Mar.

問題與挑戰：
在當時DVD燒錄機還是少數電腦玩家才會買的高價商品，推廣不易。而且DVD燒錄機在推廣初期，有多種規格競爭，DVD-R、DVD+R、DVD RAM等。
Pioneer為DVD-R規格創始者，但市場趨勢的DVD燒錄機規格卻朝向Dual（DVD-R與DVD+R的複合機種）發展。Pioneer有意推出Dual機種，但須維持DVD-R規格創始者形象。

操作策略：
由於宣傳任務偏重公關面的操作，在整體活動規劃策略，我們選擇了以問卷調查的方式。希望藉由DVD燒錄功能的教育，在結合問卷調查方式，一方面教育潛在消費者，一方面收集這些關心DVD燒錄議題潛在消費者資料。因為Pioneer本身是DVD-R規格的發起者，由Pioneer來直接面對網友，公正性和說服力不足。
於是我們建議客戶將Pioneer品牌退居第二位，而另外找尋一個公正第三者來作為活動主辦單位。當時，PChome Online還與PChome雜誌歸屬在同集團，3C的屬性濃厚。所以我們決定透過與PChome合辦聯名活動，以線上問卷方式調查網友對規格的偏好，維持公立形象，並同時收集消費者意見及潛在客戶名單。
另一方面，我們也找了DVD燒錄議題的專業社群，透過與燒錄專業網站[數碼天堂]，以專題文章方式介紹DVD燒錄各種規格的原理及優劣比較，植入Pioneer品牌，建立品牌偏好。
在媒體宣傳面，除了有[PChome Online」，還有[數碼天堂]的廣告配合。因為Pioneer是跨兩岸的宣傳，活動宣傳跨及中國大陸地區，於中國也有規劃資訊專業網站[小熊在線]等宣傳，將活動資源有效延伸至中國大陸地區。

活動成效：
此波活動執行時間僅17天，廣告點閱數超過85,000次，網站到訪63,000人次以上，獲得名單將近2萬筆。Pioneer DVD燒錄機Dual機種A06推出後，立即成為DVD燒錄機市場領導品牌。

十年一覺網路夢

不知不覺發現，踏入網路廣告已經十年了......

1999/7 - 2000/5 多寶格 知識研究部 助理
2000/7 - 2000/9 商週線上 285導覽網 專案經理
2002/8 - 2003/4 統一數網 媒體部 企劃專員
2003/5 - 2005/1 統一數網 業務部 專案經理
2005/2 - 2005/9 傳立 mOne 副理
2005/10 - 2006/1 統一數網 業務部 專案經理
2006/2 - 2008/1 統一數網 業務部 副總監
2008/2 - Now 統一數網 行銷總監

然後呢？