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統一曼仕德咖啡 Blog活動

統一曼仕德咖啡 Blog活動

時間：2006 Mar – 2006 Apr.

問題與挑戰：
曼仕德咖啡早期以「生命就該浪費在美好的事物上」這句Slogan為人所熟知。但由於後來新咖啡品牌陸續進入市場，曼仕德的品牌宣傳逐漸衰退，品牌知名度亦不如以往。
由於曼仕德咖啡的產品消費者有朝年輕化發展，廣告主希望藉由新的TVC，重新建立曼仕德的品牌知名度。
那時候的TVC還作了兩個結局的版本。
版本一：http://tw.youtube.com/watch?v=QABcMBSTFLA

版本二：http://tw.youtube.com/watch?v=CGtd7VrOpu4

故事很簡單，就一個男生在公車上，手裡拿著曼仕德咖啡，隔壁坐了一個可愛的女生，睡著靠在男生的肩膀上。然後，男生要下車了，這時他......
以公車上的男女主角的互動，重新帶出「生命就該浪費在美好的事物上」的品牌精神。
不過，這廣告的播放預算並不多，以重新建立品牌來說，廣告聲量略嫌不足。由於網路是年輕族群使用的主要媒體之一，廣告主就希望藉由網路來協助TVC傳播聲量，並延長TVC傳播壽命。

操作策略：

當時，正是Blog興起的時期，廣告主也希望能搭上這波熱潮。於是，我們便以Blog為Campaign的主體作為規劃。

我們將品牌精神「生命就該浪費在美好的事物上」搭配TVC的故事內容，設計為「你怎麼辦？」的故事接龍遊戲，置入於活動之中，透過Blog Tag的操作方式，增加網友的接受度及宣傳傳播的效益。
什麼是Blog Tag？

簡單來說，就是自己寫以特定主題或題目一篇Blog，之後將這篇Blog貼到另外三個朋友的Blog去，並要求朋友也依照這主題來寫Blog，類似幸運信或老鼠會的玩法。
如果只是把TVC的故事情節原封不動搬到網路上，那其實也只是個網路版的徵文活動，實在很難引起迴響。
於是，我們將活動題目做了些變化，網友會亂數抽到自己的題目。遇到的不一定是可愛的女生，有可能是認份工作的上班族、沒錢下車的無業遊民、硬卡博愛座的銀髮族等等，遇到的事情也都不一樣，讓題目有趣而且多樣化。
同時，我們也找了Blog名人來助拳。彎彎、洋蔥頭、85階公廁、西瓜村事件簿惡劣客等等，都有在自己的Blog一同玩這個Blog Tag的遊戲。
除此之外，我們還有規劃Blog貼紙、日誌樣式及彎彎的表情符號等，供網友下載，延伸Branding效果。

執行結果：
活動執行期間，訪客人數突破28萬，Blog引用數將近700篇，Blog貼紙引用數超過200篇，其他自行Tag但無引用tracking的Blog更是不記其數。
這波網路活動在TVC宣傳期結束後才開始。而在網路活動結束後三四個月，網路上都還是陸續有此活動的Blog文章產出，成功的延續了品牌宣傳的聲量。

後記：
當初活動執行時，應該是台灣將Blog Tag玩法拿來做成商業活動的第一個案子。
很感謝客戶信任我們，也很有勇氣讓我們作這樣突破性的活動。
不過，這類活動需要網友自發性的配合，一失去新鮮度成效就差很多。所以在不久後雖然出現不少以Blog Tag為活動方式的Campaign，但成效上卻很難達到前面執行的效果。後來這類的案子，就幾乎沒有看過有人執行了。

10年後 我想過什麼樣的生活？

好歹，拿Blog Tag來玩活動，我也算第一個吧？怎麼現在都是別人來Tag我？
告白串聯--10年後 我想過什麼樣的生活？

活動網址：http://blog.yam.com/nanshanlove
問題網址：http://blog.yam.com/nanshanlove/archives/cat_186939.html

10年.......真的很久啊

不過，我以前就一直有個目標。我希望以後我的人生，會是哪天忽然掉了一億，我也不會心疼。

這個目標有三個含意。
第一，我要先有一億元可以掉，表示我以後要能賺到這麼多錢才行。
第二，如果掉了一億不會心疼，表示我是更有錢到連一億的錢都不在乎。
第三，另一個可能，是人生已經豁達了，就算掉了一億，也不會心疼。

連人生目標都量化了耶......
寫案子寫到中毒了 XD

又是Blog Tag： "30歲以前一定要做的三件事"

這次Blog Tag是被娜娜點名到的

http://blog.yam.com/ellen5158/archives/1603207.html

真是的，Blog Tag拿來玩網路活動是本人首發的，降子的跟風不優啊～

不過衝著娜娜之前粉認真幫忙宣傳曼仕德的面子上，還是要來寫一下。

活動網址： http://blog.yam.com/nanshanlife
問題網址： http://blog.yam.com/nanshanlife/archives/cat_186939.html

"30歲以前一定要做的三件事"

阿勒，30歲離我沒剩幾個月了ㄟ。降子寫下這三件事壓力很大.......

而且，我個人是十分隨緣+隨性的。
其實，真的沒甚麼事情是一定要做到的，或一定想要怎麼樣的。
這三件事，還真的不好想啊......

1.想在30歲之前，搬回去笨伯特自己的房子。
（這件事，有很多重含意，算是個很貪心的願望。知道的人就明白我為甚麼把這件事放在第一位。）

2.想在30歲之前，真正變成一個很稱職的主管。
（謝謝現在的伙伴們辛苦的跟我一起打拼。再撐一下，我會讓大家之後更開心的工作的。）

3.想在30歲之前，讓自己看起來像陽光少年。
（ XD ）（這個真的是硬擠出來的.......）



呼～～真的頗難想～～

你的Blog值多少錢？

最近找到兩個有趣的網址，一個可以測試自己的Blog影響力，另一個可以測試自己的Blog值多少錢。

雖然只是簡單的小程式，不過還滿有趣的。



Bloginfluence

http://www.bloginfluence.net/en/


My influence
[2.4]

How Much Is My Blog Worth?

http://www.business-opportunities.biz/projects/how-much-is-your-blog-worth/

My blog is worth $0.00.
How much is your blog worth?

........

我拿現在這個Spaces的網址下去測試，

影響力分數很糟，錢的部分，更是完全不值錢啊.......

囧rz......

狀況來了！你怎麼辦？

你怎麼辦？

最新的Blog Tag活動來囉～

身份：	認份工作的上班族 - 男性
問題：	早晨搭公車途中，手裡拿著手機和咖啡，竟然發現林志零姐姐坐在旁邊。沒多久，她看著一週刊一邊叫罵，並且罵的很難聽！這時候你會？

我會怎麼辦.....

（這個題目真的是我亂數選出來的，沒有刻意去挑喔）

林志零ㄟ......

我想，我會跟志零姊姊說，別管他們怎麼幫妳打分數了，喝個咖啡消消火吧～

雖然我沒有暴龍帥，不過至少比恐龍好。雖然沒有企業小開那麼有錢，不過至少也算個上進青年（？）。如果有甚麼苦悶的事，可以找我喝喝咖啡、聊聊天、談談心啊～

（寫到這裡，忽然覺得這樣的白日夢該醒了 ）

囧rz........

既然要找人寫，想找些遠渡重洋的朋友。（網路就是這樣無遠弗屆阿，一下子這Tag就飄洋過海出國去了）

我要點名以下的朋友：

去波士頓唸書的Tina

也是去米國的BabieEvil

去米國度假的Diane

自己去http://blog.yam.com/master/archives/1198751.html 選個題目吧！

生命就該浪費在美好的事物上~

我被貼了～ 網路怪癖貼貼樂 Blog Tag

好啦～


既然被貼了，就一起來玩吧～

以下是我的五個怪癖


怪癖1：吃飯一定要看東西如果是一個人吃飯，決定不會乖乖只低頭吃飯。在家裡的餐桌吃飯，就一定要拿個報紙來看，更甚者，會一邊看報紙，一邊聽電視。在辦公室的話，就是順便上網。反正就是不會專心的只吃飯就是。找不到東西看的時候，甚至會隨便拿個無聊的DM，一邊吃一邊看，即使那DM真的無聊到爆......


怪癖2：關節發出嘎嘎響的聲音因為工作後就少運動吧，已經變成那種骨頭硬梆梆的上班族身體。有時窩在電腦前太久，脖子粉酸時，就會把頭扭一下（類似按摩還是整骨的動作）。還有手指也是，可以扳手指發出聲音。（這種在電影裡，通常是打人前的動作:P）


怪癖3：出門之後才會檢查東西有沒帶齊一般人通常都是在出門之前會檢查一下錢包、手機之類的東西有沒帶齊。而我在出門前都不會習慣去作這個動作。但是，等到出門一陣子後，會想起來去檢查。這時，會視交通工具的速度，決定了我要返家拿東西的距離。如果是走路或騎機車，大概都在可以折返的容許範圍裡。不過，如果是開車的話，常會發生想起來時，已經是另一個縣市了.....


怪癖4：坐長途交通工具，很快就會睡著無論是顛簸的山路、波濤不停的海上、狹小的飛機經濟艙座位，只要是長途的交通工具，只要坐上去五分鐘，就可以馬上睡著。不過，其實不止這些啦，一些會關燈放slide的演講還是上課，我也常一下子就被周公召喚。也因為這樣，以前上課會習慣躲到角落，以免睡著後太明顯.....


怪癖5：吃魯味一定要吃花干好了，我實在想不太出來。這個應該算吧超喜歡吃魯味，而且一定要點花干。花干是魯味的王道阿～～常常自己一個人就買了一兩百元的魯味來吃。而且裡面都是那些便宜的花干、米血、甜不辣之類的東西，所以一兩百元，就已經是超大一包，常吃到超撐。
接下來該點名誰呢.....


我得好好想想，
呵呵

Blog與個人新聞台 part 1

最近，Blog開始慢慢被炒熱了起來，很多網站開始推出這類的服務。國內媒體網站最早的應該是SINA，而據消息指出，今年下半年前，國內還會有好幾家重量級的網站都會推出Blog服務。你現在眼睛所看的MSN Spaces，也是Blog熱潮下的產物之一。
但這不禁令我想到之前一個血淋淋的前車之鑑。台灣最有名的類Blog(?)媒體失敗案例：明日報個人新聞台在明日報收手之後，PcHome集團不忍這多數的網路優良作家失去他們的舞台（也可能是怕引起極多網路寫手的反彈）。於是，明日報個人新聞台被收編為PcHome online的一個頻道。不過，由於個人新聞台的維護成本高，而廣告收入卻低到不像話。新聞台不斷面臨要刪台、限制容量、帳號使用，搞的很多網路寫手紛紛出走。個人新聞台只維持了一個招牌，但裡子卻是輸的一塌糊塗。
媒體，絕大多數的收入是靠廣告來支撐的。而在當初這類的網站，有些還聰明些（例如優仕網），從裡面挖掘網路寫手，與出版社合作出書拆版稅，增加些收入。然而PcHome個人新聞台呢？以當初PcHome的廣告刊播設定，其實這個頻道只有賣一些輪播的banner、文字之類的。而且絕大多數的時候，是被拿來充全網輪播廣告的流量。而以PcHome這樣高流量的入口網站，全網輪播banner 的CPM低到幾乎都是被拿來送配檔。如此狀況，這個頻道是很難幫網站賺錢的。
當初，我曾經試著想要針對個人新聞台的某些分類做targeting的媒體購買，得到的答案是，廣告系統無法支援，最多就只能買單一頻道的banner。其實，類似的情況也出現在免費個人網頁空間服務身上。廣告主要購買這些媒體時，只能把他們當作mass（這也表示很亂） media，也不會有什麼很好的媒體效益。媒體肯定是賺不到廣告利潤的。如果，網站經營者在推出這類服務前，沒把這部分的投資報酬效益算清楚，那就真的只是在做公益吧。
不過，PcHome個人新聞台真的也是項台灣的媒體奇蹟。在Blog還沒紅之前，個人新聞台撐起了一片天，為台灣網路為數眾多的寫手提供了一個創作的園地。也因此，讓真正的blog服務在台灣反而沒那麼受注意，在發展的時程與方向走出了台灣自己的特色。
那接下來各家的blog會怎麼發展呢？應該不會重蹈覆轍了吧？
下回待續......
（補充：我知道我寫的主題跟黃彥達的很像，但我的角度會是以廣告代理商和廣告主出發的，而且講的是「台灣經驗」）

台灣網路社群發展

大概說一下台灣網路社群的演進


1.在Internet之前：台灣學生的奇蹟--BBS
最早的網路社群形成，應該是BBS。
BBS主要是以純文字的討論區作為社群介面，
然而，在台灣由於學生族群使用BBS的蓬勃發展，
不只是討論區，BBS發展出了以ANSI的圖畫、網路聊天室、即時通訊、EMAIL、甚至是網路互動遊戲。
其實除了介面醜之外，已經是具有成熟的社群功能環境。
也因為台灣學生對BBS的厚愛，在Internet WWW出現之後這麼長的一段時間，BBS仍舊沒被淘汰。
但目前逐漸式微中。

2.百家爭鳴：社群web site
在網路泡沫潮前，台灣出現了一堆主題型的社群網站。
功能大致都很類似，但各自以自己的程式系統開發，後來也死了一堆。
入口網站也每家都有做，但大家其實都差不多。
純社群網站的，會依主題或TA做區隔，像網路同學會、Shesay等。
入口網站的，則是在功能和空間上比較，但其實差異不大。

3.暗潮潛伏：特殊型態社群
在各入口網站推出社群服務的同時，
也有些不同型態的社群網站再較少人知道的狀況下，慢慢發展。
不過種類實在太多了，我這邊只列比較有代表性的幾個：
明日報個人新聞台：這大家很熟，我就不做介紹了。現在被PCHOME收編，為當初台灣BLOG發展的重要指標。很多人推測就因為明日報個人新聞台太過發達，造成台灣使用BLOG的人比較少，發展也比較晚。

• eGroups：被Yahoo收編，不過台灣區已經停止服務了。是以EMail及web介面整合的社群形式，其實很好用，只是在台灣沒幾個人知道，因為台灣YAHOO用的社群是「奇摩」的家族。
  貼圖：嚴格說起來，這不太算社群，只能算是部分的社群服務。不過在台灣入口網站（你知道我說的是PCHOME）推出這項服務後，使用人數大增，也成為顯學。
• XOOPS：其實像XOOPS的東西還滿多的，只是XOOPS最有名。有段時間，因為XOOP這類程式的流行，造成社群網站經營的成本下降，很多非商業主持的社群網站又慢慢增多了起來。
  

4.營養不良的社群外掛：AVATOR
就在去年，挾著韓國的超成功經驗，很多社群、入口網站也都投入了AVATOR的開發。
YAHOO有造型精靈、YAM有跟春水堂合作的大頭玩，連遊戲橘子都有自己的AVATOR系統。MSN當初也有想要做在Messenger中（韓國的MSN Messenger有），後來應該是因為Yahoo先做了，就放棄了。
不過，過了這段時間，台灣AVATOR的使用並不如大家預期中熱絡。但是在些有些交友的社群網站，AVATOR確實創造了不少營收。

5.創新的社群型態：Blog
想知道Blog是什麼的人，請自己去查，這邊不介紹。
Blog目前有點被歸類成新的社群平台，所以台灣的入口網站也都開始提供Blog服務（跟前幾年一樣）。
最早的是SINA，目前還有YAM和MSN。比較特別的是，MSN 的Spaces是跟MSN Messenger結合，這會是很大的優勢。
Yahoo呢？台灣目前還沒看到，韓國Yahoo是有的。
另外一提的是，Google也有買了個blog：Blogger.com。以Google強大的技術和創意，其實後續的發展很值得期待。

6.未來：社群形式無止盡的進步
在Blog之後，似乎啟發更多社群形式的產生

• Wiki：多人共同創作的百科全書
• Wallop：微軟實驗室的「次世代」社群
• 台灣Yahoo知識+：這個.....大家自己看看就好

看一下歷史的洪流，社群形式不斷的革新。但，大家常用的是什麼呢？回頭看看周遭的人使用的網路習慣，其實答案就在我們的周遭。

新的形式不一定就能快速造成網路使用者的轉換。

人的互動，才是社群運轉的根本。