大中華區DVD燒錄機夢幻機種大調查

大中華區DVD燒錄機夢幻機種大調查

時間：2003 Mar.

問題與挑戰：
在當時DVD燒錄機還是少數電腦玩家才會買的高價商品，推廣不易。而且DVD燒錄機在推廣初期，有多種規格競爭，DVD-R、DVD+R、DVD RAM等。
Pioneer為DVD-R規格創始者，但市場趨勢的DVD燒錄機規格卻朝向Dual（DVD-R與DVD+R的複合機種）發展。Pioneer有意推出Dual機種，但須維持DVD-R規格創始者形象。

操作策略：
由於宣傳任務偏重公關面的操作，在整體活動規劃策略，我們選擇了以問卷調查的方式。希望藉由DVD燒錄功能的教育，在結合問卷調查方式，一方面教育潛在消費者，一方面收集這些關心DVD燒錄議題潛在消費者資料。因為Pioneer本身是DVD-R規格的發起者，由Pioneer來直接面對網友，公正性和說服力不足。
於是我們建議客戶將Pioneer品牌退居第二位，而另外找尋一個公正第三者來作為活動主辦單位。當時，PChome Online還與PChome雜誌歸屬在同集團，3C的屬性濃厚。所以我們決定透過與PChome合辦聯名活動，以線上問卷方式調查網友對規格的偏好，維持公立形象，並同時收集消費者意見及潛在客戶名單。
另一方面，我們也找了DVD燒錄議題的專業社群，透過與燒錄專業網站[數碼天堂]，以專題文章方式介紹DVD燒錄各種規格的原理及優劣比較，植入Pioneer品牌，建立品牌偏好。
在媒體宣傳面，除了有[PChome Online」，還有[數碼天堂]的廣告配合。因為Pioneer是跨兩岸的宣傳，活動宣傳跨及中國大陸地區，於中國也有規劃資訊專業網站[小熊在線]等宣傳，將活動資源有效延伸至中國大陸地區。

活動成效：
此波活動執行時間僅17天，廣告點閱數超過85,000次，網站到訪63,000人次以上，獲得名單將近2萬筆。Pioneer DVD燒錄機Dual機種A06推出後，立即成為DVD燒錄機市場領導品牌。