魔獸世界 燃燒的遠征：王總返台給850萬人交代

魔獸世界 燃燒的遠征：王總返台給850萬人交代

時間：2007 Apr.

問題與挑戰：

燃燒的遠征是魔獸世界推出後第一個大型資料片改版，受到玩家的高度期待。但除了廣告聲量之外，客戶還是希望可以達成話題性的效果來吸引新玩家加入。

 

操作策略：

這廣告創意是由智凡迪的行銷團隊想出來的，是個有趣且了不起的創意。

當時剛好是力霸王又曾潛逃出境的時間，新聞每天都在播報王又曾在國外可能的行程。

「王總返台給850萬人交代」，出現在Yahoo首頁黃金鏈結的位置，前面還有[快訊]二字，感覺上就像是力霸的王又曾回台灣的新聞消息。

實際上，因為智凡迪的老闆剛好也姓王，而850萬指的是魔獸世界的玩家。（這邊有玩了一個小小的trick，850萬其實是當時魔獸世界全球的玩家人數，而不是台灣的玩家人數。）這句文案對魔獸玩家的解讀變成了，智凡迪的王總終於把燃燒的遠征中文版搞定，給台灣玩家一個交代。

連結後進入的畫面更妙了，整個版型就是模仿Yahoo新聞的頁面。但仔細一看內容全部都是魔獸世界遊戲相關的資訊，連Logo也換成了魔獸世界燃燒的遠征新Logo。

 

執行結果：

這則文字連結廣告，CTR達1.23%，大幅超過預估值。而魔獸世界也在這波改版又再衝高了玩家人數，保持線上遊戲 No.1的寶座。

魔獸世界：巫妖電視王

上面的影片，主題是「魔獸世界：巫妖電視王」。
是魔獸世界一個很有名的業餘團隊在魔獸世界巫妖王之怒推出時，所推出的一支KUSO影片。

很有趣吧！裡面的很多梗，即使不是魔獸的玩家，也會覺得很有趣。

像這類的網路影片，很多廣告主都想操作，希望哪天可以藉此讓品牌一炮而紅。
但現實的狀況是，影片PO上去之後，影片除了廣告主、廣告主的朋友、代理商、代理商的朋友、代理商朋友的朋友，硬著頭皮把影片看完，然後這影片就不再流傳。

捫心自問。

你會特別上網去看某則廣告？會瘋狂的轉寄給好友，就為了看某一則影片？
這不容易吧？

但如果是這類真正玩家或品牌粉絲做的影片呢？
看的機會變大了吧？

不只是影片內容，還有網友會真心的、瘋狂的為品牌宣傳。
為什麼？

只因為一件事，行銷人最想達到的目標：品牌（Branding）。

當消費者成為品牌的粉絲，他就是最佳的代言人。所謂口碑效益、病毒式行銷……，如果達到品牌效果，這些自然都會擴散出去。

但，回到最本質。
產品呢？如果是不值得信賴的產品，是難以達成Branding的。
甚至，消費者會因為產品不佳，對產品開始反宣傳。

魔獸世界的這支影片，不是網路上唯一的一支，魔獸相關的影片不計其數。
我想，魔獸世界是全世界最強的線上遊戲，是有他的道理的。