Blog與個人新聞台 part 1

最近，Blog開始慢慢被炒熱了起來，很多網站開始推出這類的服務。國內媒體網站最早的應該是SINA，而據消息指出，今年下半年前，國內還會有好幾家重量級的網站都會推出Blog服務。你現在眼睛所看的MSN Spaces，也是Blog熱潮下的產物之一。
但這不禁令我想到之前一個血淋淋的前車之鑑。台灣最有名的類Blog(?)媒體失敗案例：明日報個人新聞台在明日報收手之後，PcHome集團不忍這多數的網路優良作家失去他們的舞台（也可能是怕引起極多網路寫手的反彈）。於是，明日報個人新聞台被收編為PcHome online的一個頻道。不過，由於個人新聞台的維護成本高，而廣告收入卻低到不像話。新聞台不斷面臨要刪台、限制容量、帳號使用，搞的很多網路寫手紛紛出走。個人新聞台只維持了一個招牌，但裡子卻是輸的一塌糊塗。
媒體，絕大多數的收入是靠廣告來支撐的。而在當初這類的網站，有些還聰明些（例如優仕網），從裡面挖掘網路寫手，與出版社合作出書拆版稅，增加些收入。然而PcHome個人新聞台呢？以當初PcHome的廣告刊播設定，其實這個頻道只有賣一些輪播的banner、文字之類的。而且絕大多數的時候，是被拿來充全網輪播廣告的流量。而以PcHome這樣高流量的入口網站，全網輪播banner 的CPM低到幾乎都是被拿來送配檔。如此狀況，這個頻道是很難幫網站賺錢的。
當初，我曾經試著想要針對個人新聞台的某些分類做targeting的媒體購買，得到的答案是，廣告系統無法支援，最多就只能買單一頻道的banner。其實，類似的情況也出現在免費個人網頁空間服務身上。廣告主要購買這些媒體時，只能把他們當作mass（這也表示很亂） media，也不會有什麼很好的媒體效益。媒體肯定是賺不到廣告利潤的。如果，網站經營者在推出這類服務前，沒把這部分的投資報酬效益算清楚，那就真的只是在做公益吧。
不過，PcHome個人新聞台真的也是項台灣的媒體奇蹟。在Blog還沒紅之前，個人新聞台撐起了一片天，為台灣網路為數眾多的寫手提供了一個創作的園地。也因此，讓真正的blog服務在台灣反而沒那麼受注意，在發展的時程與方向走出了台灣自己的特色。
那接下來各家的blog會怎麼發展呢？應該不會重蹈覆轍了吧？
下回待續......
（補充：我知道我寫的主題跟黃彥達的很像，但我的角度會是以廣告代理商和廣告主出發的，而且講的是「台灣經驗」）

台灣網路社群發展

大概說一下台灣網路社群的演進


1.在Internet之前：台灣學生的奇蹟--BBS
最早的網路社群形成，應該是BBS。
BBS主要是以純文字的討論區作為社群介面，
然而，在台灣由於學生族群使用BBS的蓬勃發展，
不只是討論區，BBS發展出了以ANSI的圖畫、網路聊天室、即時通訊、EMAIL、甚至是網路互動遊戲。
其實除了介面醜之外，已經是具有成熟的社群功能環境。
也因為台灣學生對BBS的厚愛，在Internet WWW出現之後這麼長的一段時間，BBS仍舊沒被淘汰。
但目前逐漸式微中。

2.百家爭鳴：社群web site
在網路泡沫潮前，台灣出現了一堆主題型的社群網站。
功能大致都很類似，但各自以自己的程式系統開發，後來也死了一堆。
入口網站也每家都有做，但大家其實都差不多。
純社群網站的，會依主題或TA做區隔，像網路同學會、Shesay等。
入口網站的，則是在功能和空間上比較，但其實差異不大。

3.暗潮潛伏：特殊型態社群
在各入口網站推出社群服務的同時，
也有些不同型態的社群網站再較少人知道的狀況下，慢慢發展。
不過種類實在太多了，我這邊只列比較有代表性的幾個：
明日報個人新聞台：這大家很熟，我就不做介紹了。現在被PCHOME收編，為當初台灣BLOG發展的重要指標。很多人推測就因為明日報個人新聞台太過發達，造成台灣使用BLOG的人比較少，發展也比較晚。

• eGroups：被Yahoo收編，不過台灣區已經停止服務了。是以EMail及web介面整合的社群形式，其實很好用，只是在台灣沒幾個人知道，因為台灣YAHOO用的社群是「奇摩」的家族。
  貼圖：嚴格說起來，這不太算社群，只能算是部分的社群服務。不過在台灣入口網站（你知道我說的是PCHOME）推出這項服務後，使用人數大增，也成為顯學。
• XOOPS：其實像XOOPS的東西還滿多的，只是XOOPS最有名。有段時間，因為XOOP這類程式的流行，造成社群網站經營的成本下降，很多非商業主持的社群網站又慢慢增多了起來。
  

4.營養不良的社群外掛：AVATOR
就在去年，挾著韓國的超成功經驗，很多社群、入口網站也都投入了AVATOR的開發。
YAHOO有造型精靈、YAM有跟春水堂合作的大頭玩，連遊戲橘子都有自己的AVATOR系統。MSN當初也有想要做在Messenger中（韓國的MSN Messenger有），後來應該是因為Yahoo先做了，就放棄了。
不過，過了這段時間，台灣AVATOR的使用並不如大家預期中熱絡。但是在些有些交友的社群網站，AVATOR確實創造了不少營收。

5.創新的社群型態：Blog
想知道Blog是什麼的人，請自己去查，這邊不介紹。
Blog目前有點被歸類成新的社群平台，所以台灣的入口網站也都開始提供Blog服務（跟前幾年一樣）。
最早的是SINA，目前還有YAM和MSN。比較特別的是，MSN 的Spaces是跟MSN Messenger結合，這會是很大的優勢。
Yahoo呢？台灣目前還沒看到，韓國Yahoo是有的。
另外一提的是，Google也有買了個blog：Blogger.com。以Google強大的技術和創意，其實後續的發展很值得期待。

6.未來：社群形式無止盡的進步
在Blog之後，似乎啟發更多社群形式的產生

• Wiki：多人共同創作的百科全書
• Wallop：微軟實驗室的「次世代」社群
• 台灣Yahoo知識+：這個.....大家自己看看就好

看一下歷史的洪流，社群形式不斷的革新。但，大家常用的是什麼呢？回頭看看周遭的人使用的網路習慣，其實答案就在我們的周遭。

新的形式不一定就能快速造成網路使用者的轉換。

人的互動，才是社群運轉的根本。