Media Strategy
媒體策略,整份媒體企劃的精神和靈魂。
媒體策略著重在邏輯以及創意。但短短的30分鐘還要能發揮媒體創意,這就太苛求了,這不是本篇教學所能教你的東西。
不過,邏輯是有規則可循,可以由經驗和案例中學習的。優秀的媒體企劃應該在設定完媒體目的後,就能快速的判斷,推演出對應的媒體策略方向。以下所說明的,不是教你如何寫媒體策略,而是如何將媒體目的轉化為媒體策略。
Media Strategy
媒體策略,整份媒體企劃的精神和靈魂。
媒體策略著重在邏輯以及創意。但短短的30分鐘還要能發揮媒體創意,這就太苛求了,這不是本篇教學所能教你的東西。
不過,邏輯是有規則可循,可以由經驗和案例中學習的。優秀的媒體企劃應該在設定完媒體目的後,就能快速的判斷,推演出對應的媒體策略方向。以下所說明的,不是教你如何寫媒體策略,而是如何將媒體目的轉化為媒體策略。
Media Objective
一般媒體目的或說是媒體目標,設定的順序如下:
Campaign Objective > Internet Event Mission > Internet Media Objective
其實都是從全傳播的行銷目的一層一層往下推,來做目標的設定。而網路媒體實際只擔負部分的傳播責任而已,所以不要有那麼大的壓力。不過如果行銷活動是以網路為主,或是就只有網路媒體,那網路媒體目標的設定就非常重要了。
Media Plan Structure
網路媒體企劃的架構,其實視提案的規模而會有不同的變化,看客戶的需求到什麼程度。有時候一張Cue就可以提案了,有時候會搞到跟寫論文一樣長篇大論,寫長寫短存乎於心。
一般來說,完整的網路媒體企劃會有以下這些部分: