遊戲異業合作案例閒聊：瑞春五虎醬

 

這兩天忽然在Facebook上面被搬出來的遊戲異業合作案例：瑞春五虎醬。

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廣告遊戲化

 

廣告與遊戲結合，在行銷運用上是相當常見的方式。Gamification（遊戲化），更是現在在互動平台多元化之下行銷運用討論的熱門方式。以下這份簡報完成於2011年11月，整理了不少我之前實際參與企劃的專案，算是將遊戲行銷理論與實務彙整的經驗分享，提供給大家參考，希望能拋磚引玉。也歡迎對遊戲行銷有興趣的朋友，與我聯繫討論。

Web Game紅海來臨

[本文亦刊載於電玩双週刊 第66期（發行日期：2011年 4月14日）]

 

Web Game在台灣崛起的時間不過短短兩三年，但卻已經快速席捲了原有的線上遊戲市場，在市場上佔有重要的一席之地。以往Web Game因為受限於網路技術，在聲光效果上跟一般遊戲有一段不小的落差，不被主流玩家所重視。但隨著網頁技術不斷的演進，遊戲的畫面也有長足的進步，從以往的文字型RPG，到有2D回合制，現在甚至已經有開發出3D的MMO RPG。

Web Game之所以受到大家歡迎，最主要的原因還是在於它是Web介面。只要玩家可以上網，用瀏覽器就可以玩遊戲，對硬體的要求低，重點是玩家在任何一台電腦上都可以開始玩Game。擺脫了以往Client端遊戲，一定要電腦裡安裝遊戲才能玩的限制。所以，開始很多上班族在辦公室裡也玩起Travian，連一些婆婆媽媽也開始玩起facebook種菜偷菜的開心農場。也因為Web Game的特性，很多重度玩家也開始投入，在玩魔獸世界或是天堂之餘，也同時開了網頁種田、徵兵。隨著玩家人數越來越多，Web Game市場也就持續高度發展，而在台灣初步估計已有約500萬人的Web Game玩家。

遊戲行銷異業合作（二）：遊戲平台類型分析

再與遊戲合作之前，當然要先了解遊戲基本的資料。所謂知己知彼，百戰不殆。現在遊戲的種類多如繁星，但大致可以從幾個分類來做分析。這一篇，會先從遊戲的平台來做介紹。

目前台灣遊戲的主要平台有：家用主機、掌機、PC單機、PC線上、Web、手機等。以下會以各平台特性介紹，說明異業合作在不同遊戲平台的適合操作的方式。

遊戲行銷異業合作（一）：合作前的評估

[更新前言]  這篇系列文章主要是寫給非遊戲廠商的「廣告主」看的，所以切入角度以廣告主的行銷考量為主。希望幫助有意與遊戲合作的廣告主能夠更清楚、更有效規劃分析遊戲異業合作。






這幾年線上遊戲蓬勃發展，連帶著遊戲相關的異業合作也增加許多，舉凡電腦硬體、食品飲料、餐飲通路、電影娛樂等等，各式各樣的遊戲異業合作案紛紛出現。異業合作本來就是基於雙方資源互相整合來達到雙贏的效果，在金融海嘯後受到多數廣告主的歡迎。然而異業合作卻不是單純一加一就一定會大於二或等於二，好的異業合作是雙贏，爛的異業合作可能是雙輸或三輸。