統一曼仕德咖啡 Blog活動

統一曼仕德咖啡 Blog活動

時間：2006 Mar – 2006 Apr.

問題與挑戰：
曼仕德咖啡早期以「生命就該浪費在美好的事物上」這句Slogan為人所熟知。但由於後來新咖啡品牌陸續進入市場，曼仕德的品牌宣傳逐漸衰退，品牌知名度亦不如以往。
由於曼仕德咖啡的產品消費者有朝年輕化發展，廣告主希望藉由新的TVC，重新建立曼仕德的品牌知名度。
那時候的TVC還作了兩個結局的版本。
版本一：http://tw.youtube.com/watch?v=QABcMBSTFLA

版本二：http://tw.youtube.com/watch?v=CGtd7VrOpu4

故事很簡單，就一個男生在公車上，手裡拿著曼仕德咖啡，隔壁坐了一個可愛的女生，睡著靠在男生的肩膀上。然後，男生要下車了，這時他......
以公車上的男女主角的互動，重新帶出「生命就該浪費在美好的事物上」的品牌精神。
不過，這廣告的播放預算並不多，以重新建立品牌來說，廣告聲量略嫌不足。由於網路是年輕族群使用的主要媒體之一，廣告主就希望藉由網路來協助TVC傳播聲量，並延長TVC傳播壽命。

操作策略：

當時，正是Blog興起的時期，廣告主也希望能搭上這波熱潮。於是，我們便以Blog為Campaign的主體作為規劃。

我們將品牌精神「生命就該浪費在美好的事物上」搭配TVC的故事內容，設計為「你怎麼辦？」的故事接龍遊戲，置入於活動之中，透過Blog Tag的操作方式，增加網友的接受度及宣傳傳播的效益。
什麼是Blog Tag？

簡單來說，就是自己寫以特定主題或題目一篇Blog，之後將這篇Blog貼到另外三個朋友的Blog去，並要求朋友也依照這主題來寫Blog，類似幸運信或老鼠會的玩法。
如果只是把TVC的故事情節原封不動搬到網路上，那其實也只是個網路版的徵文活動，實在很難引起迴響。
於是，我們將活動題目做了些變化，網友會亂數抽到自己的題目。遇到的不一定是可愛的女生，有可能是認份工作的上班族、沒錢下車的無業遊民、硬卡博愛座的銀髮族等等，遇到的事情也都不一樣，讓題目有趣而且多樣化。
同時，我們也找了Blog名人來助拳。彎彎、洋蔥頭、85階公廁、西瓜村事件簿惡劣客等等，都有在自己的Blog一同玩這個Blog Tag的遊戲。
除此之外，我們還有規劃Blog貼紙、日誌樣式及彎彎的表情符號等，供網友下載，延伸Branding效果。

執行結果：
活動執行期間，訪客人數突破28萬，Blog引用數將近700篇，Blog貼紙引用數超過200篇，其他自行Tag但無引用tracking的Blog更是不記其數。
這波網路活動在TVC宣傳期結束後才開始。而在網路活動結束後三四個月，網路上都還是陸續有此活動的Blog文章產出，成功的延續了品牌宣傳的聲量。

後記：
當初活動執行時，應該是台灣將Blog Tag玩法拿來做成商業活動的第一個案子。
很感謝客戶信任我們，也很有勇氣讓我們作這樣突破性的活動。
不過，這類活動需要網友自發性的配合，一失去新鮮度成效就差很多。所以在不久後雖然出現不少以Blog Tag為活動方式的Campaign，但成效上卻很難達到前面執行的效果。後來這類的案子，就幾乎沒有看過有人執行了。