統一飲冰室茶集 冬季熱飲宣傳

統一飲冰室茶集 冬季熱飲宣傳

時間：2004 Dec.

問題與挑戰：
冬季向來為冷藏飲料淡季，一般品牌大多是低調維持行銷運作，頂多規劃簡單的促銷活動來提升業績。之前曾有其他飲料推動微波加熱飲用的廣告宣傳，例如鮮奶等，但成效並不明顯，消費行為未能有效普及。
而這次飲冰室茶集就是希望推廣冬季微波加熱，宣傳熱飲觀念來提升銷售。在2004年年初，飲冰室茶集重新規劃了品牌形象電視廣告，以梁啟超飲冰室故居實地拍攝，希望藉此恢復消費者心中對於飲冰室茶集的品牌印象。
在冬季熱飲的部分，以原有的電視廣告延伸，規劃了一支短秒數的電視廣告預計在電視播放。而網路部分，希望透過網路增加TVC曝光量，並重新提升飲冰室茶集產品知名度。


操作策略：
一開始，客戶只是單純的希望透過網路增加電視廣告的曝光聲量。最簡單的作法，其實就影音版位買一買就好了。不過，以這支TVC薄弱的內容，投放在網路影音廣告版位只是浪費錢。
所以，在跟客戶討論之後，執行的主軸方向改為為飲冰室茶集的TVC作加料編輯的動作，也就是後來很流行的「消費者自行創作」式廣告。
執行上，我們運用了當初電視廣告拍攝時的側拍照片，重新規劃剪接，透過文字及照片的Flash動畫，剪輯成類似MV的效果。同時，規劃線上編輯功能，網友可以自行輸入MV中每一段畫面的文案，創作出屬於自己的MV，也可以再轉寄好友，增加傳播廣度。
另外，為了強化冬季熱飲的概念，也設計了飲冰室茶集熱飲相關的可愛MSN messenger icon供網友下載，增加傳播訊息流通並提升對品牌的記憶度及偏好。


執行結果：
網站到訪超過22萬人次，連同廣告影音版位宣傳，TVC觀看人次達27萬以上。
參與互動式MV創作共有637則，MV觀看超過4萬人次，E-card轉寄共有838則。