美眉的愛在爭鮮

產業類別：食品飲料

專案名稱：美眉的愛在爭鮮

活動時間： 2007 Jul. – 2007 Aug.

網址：N/A

客戶名稱：爭鮮

廣告代理商：Presco

專案背景說明：
黑澀會美眉為爭鮮2007年年度代言人，爭鮮於七夕前規劃「美眉的愛在爭鮮」活動，讓消費者有機會可以與美眉於七夕共進晚餐。

專案目的：提升知名度、創造話題

專案活動策略：抽獎、票選

活動策略說明：
結合無名小站執行，舉辦票選美眉聯名活動，無名網友可上活動網站選出他心目中最想共進情人節晚餐的黑澀會美眉並留下愛的memo，對美眉表達他的浪漫宣言。
投票給最高票得主，可抽黑澀會美眉DVD及寫真集，並有機會與美眉共進晚餐。其他的參加者也可參加二重抽，有爭鮮餐券及 [新蜀山劍俠Online] 線上遊戲虛擬寶物。

專案製作創意： N/A

製作創意說明：
與無名小站配合媒體聯名專案，套用無名小站相簿票選機制。提供黑澀會美眉照片製作活動相簿網站並套版。

媒體目標及策略：Targeting

媒體執行說明：
以Targeting黑澀會美眉粉絲及爭鮮忠實顧客為主要目的，選擇以無名小站獨家配合，TA比例高，且可支援相簿票選聯名活動執行，媒體效益比高。

專案成效說明：
活動不重複造訪人數將近10萬人，網頁瀏覽將近35萬，參加投票人次達2.8萬人。

爭鮮迴轉壽司 無名小站特開廣告

爭鮮迴轉壽司 無名小站特開廣告

時間：2006 May. – 2006 Jul.

前幾年的時候，很多客戶都喜歡特開版位，認為只有特開版位才可以與眾不同，吸引到網友的目光。於是，很多代理商或媒體為了滿足客戶的需求，只好為特開而特開，花了許多的力氣與網站溝通。投入的成本提高，但往往成效回饋卻反而不如單純買一般版位。

 

其實，這類特開版位的規劃是否成功，取決於三個要素。

1.預算
有多少錢做多少事。小預算還要特開配合，媒體很難答應給什麼好的版位或資源，效益一定很差，甚至作不起來。

2.創意
如果對媒體的屬性不瞭解，只是為特開而特開，創意多半是干擾而令網友生厭的。就像以前流行的Crazy Ad，成效雖然好，但如果創意不好，反而帶來負面效果。

3.媒體關係
特開配合既然叫特開，就表示要花比平常廣告更多的力氣來處理，要溝通網站的PM、設計、甚至程式、系統人員來配合。客戶端或代理商端與媒體的關係如果不好，網站為什麼要多花力氣來作這樣吃力不討好的事？雖然說有錢能使鬼推磨，預算夠大其實還是能使媒體讓步，但客戶的預算多半是有限制的，這時就要靠媒體關係了。

 

當時的無名小站，還沒有被Yahoo買下，版位調整比較彈性，價錢也不是那麼高，所以我們才敢提出這樣的廣告創意版位。

當初，其實Yahoo開始有銷售首頁雙星，然而價錢並不便宜。而我們又希望將爭鮮迴轉壽司的特色，在不干擾網友的前提下作更大Size的創意表現。於是我們找到了無名小站的這兩個版位。

創意是由兩個版位所組成，分別是無名相簿頻道的大看板與小摩天。我們將兩個版位，都以固定天數的方式購買，再請網站協助將輪播同步，以達壽司迴轉台的效果。

 

執行結果：

版位最高CTR分別為5.03%、2.18%，遠高於原本版位預估值。而這波廣告活動成效也相當不錯，也讓爭鮮的業績成長不少。