Google Tag Manager

2008年12月26日

Matisse 純麥動

 

Matisse 純麥動

時間:2006 Dec.

問題與挑戰:

純麥威士忌逐漸風行,Matisse亦欲推出純麥威士忌。但市面上威士忌競爭者眾多,Matisse希望藉由創意的行銷方式脫穎而出。
公關公司與廣告公司規劃Teaser,在上市前於台北東區放置神秘的盾型麥田,藉此引起話題性。之後再於上市當日舉辦記者會,outdoor揭曉謎底,並以TVC同步展開上市宣傳。
網路行銷需搭配此話題Teaser規劃,強化宣傳效果。

matisseb

操作策略:

以威士忌的釀造及麥子的生長過程為創意發想,將網路宣傳規劃搭配Teaser區分為「播種」及「收割」兩階段。

在outdoor麥田出現前一週,網路推出「播種」階段,主題為:「你有沒有種?」
進入網站,先要求網友輸入出生日期,一方面符合酒類廣告法規,一方面亦提醒網友須對他們的種負責,引起他們更多關注及更深的涉入。
網友可挑選專屬於自己的麥子,然後動畫描述種子隨風飄落的過程,並預告將真正成長在某處。
之後,實體outdoor神秘麥田出現於東區,網路則同步寄出訊息聯繫參加的網友,告知當初播種的麥子已於東區生長。

matisse0

matisse1 

在outdoor麥田出現後,網路推出「收割」階段,主題為:「你割了沒?」
邀請網友回訪,於網站收割自己所種下的麥子,網站則以動畫呈獻麥穗被裝入禮盒中變成神秘禮物,將於12/22揭曉。

matisse2

12/22,實體上市記者會舉行,outdoor神秘麥田揭曉謎底,TVC同步開始宣傳。
網路通知所有參加活動的網友Matisse純麥威士忌的上市訊息。

媒體宣傳部份,集中媒體預算執行於Messenger的對話視窗文字版位,藉由版位的特性,短期內大量曝光,造成話題迅速蔓延。

 

執行結果: 
                                  
Teaser階段11天內,創造出許多驚人成效!
廣告曝光上,於11天內廣告曝光數達3000萬以上,短期集中宣傳的效果達到極大效果。
網站訪客亦達到7萬以上,不只是高度曝光,還成功吸引進入網站。
話題吸引度上,共吸引將約10萬個點選,點選率高達0.31%。
對於話題的參與度,在無贈品誘因下,留下名單人數達1萬人以上,參加比例高達15%。