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2009年1月12日

爭鮮迴轉壽司 無名小站特開廣告

爭鮮迴轉壽司 無名小站特開廣告

時間:2006 May. – 2006 Jul.

wretch ad

前幾年的時候,很多客戶都喜歡特開版位,認為只有特開版位才可以與眾不同,吸引到網友的目光。於是,很多代理商或媒體為了滿足客戶的需求,只好為特開而特開,花了許多的力氣與網站溝通。投入的成本提高,但往往成效回饋卻反而不如單純買一般版位。

 

其實,這類特開版位的規劃是否成功,取決於三個要素。

1.預算
有多少錢做多少事。小預算還要特開配合,媒體很難答應給什麼好的版位或資源,效益一定很差,甚至作不起來。

2.創意
如果對媒體的屬性不瞭解,只是為特開而特開,創意多半是干擾而令網友生厭的。就像以前流行的Crazy Ad,成效雖然好,但如果創意不好,反而帶來負面效果。

3.媒體關係
特開配合既然叫特開,就表示要花比平常廣告更多的力氣來處理,要溝通網站的PM、設計、甚至程式、系統人員來配合。客戶端或代理商端與媒體的關係如果不好,網站為什麼要多花力氣來作這樣吃力不討好的事?雖然說有錢能使鬼推磨,預算夠大其實還是能使媒體讓步,但客戶的預算多半是有限制的,這時就要靠媒體關係了。

 

當時的無名小站,還沒有被Yahoo買下,版位調整比較彈性,價錢也不是那麼高,所以我們才敢提出這樣的廣告創意版位。

當初,其實Yahoo開始有銷售首頁雙星,然而價錢並不便宜。而我們又希望將爭鮮迴轉壽司的特色,在不干擾網友的前提下作更大Size的創意表現。於是我們找到了無名小站的這兩個版位。

創意是由兩個版位所組成,分別是無名相簿頻道的大看板與小摩天。我們將兩個版位,都以固定天數的方式購買,再請網站協助將輪播同步,以達壽司迴轉台的效果。

 

執行結果:

版位最高CTR分別為5.03%、2.18%,遠高於原本版位預估值。而這波廣告活動成效也相當不錯,也讓爭鮮的業績成長不少。

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