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2009年1月6日

魔獸世界 燃燒的遠征:王總返台給850萬人交代

魔獸世界 燃燒的遠征:王總返台給850萬人交代

時間:2007 Apr.

問題與挑戰:

燃燒的遠征是魔獸世界推出後第一個大型資料片改版,受到玩家的高度期待。但除了廣告聲量之外,客戶還是希望可以達成話題性的效果來吸引新玩家加入。

 

操作策略:

這廣告創意是由智凡迪的行銷團隊想出來的,是個有趣且了不起的創意。

當時剛好是力霸王又曾潛逃出境的時間,新聞每天都在播報王又曾在國外可能的行程。

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「王總返台給850萬人交代」,出現在Yahoo首頁黃金鏈結的位置,前面還有[快訊]二字,感覺上就像是力霸的王又曾回台灣的新聞消息。

實際上,因為智凡迪的老闆剛好也姓王,而850萬指的是魔獸世界的玩家。(這邊有玩了一個小小的trick,850萬其實是當時魔獸世界全球的玩家人數,而不是台灣的玩家人數。)這句文案對魔獸玩家的解讀變成了,智凡迪的王總終於把燃燒的遠征中文版搞定,給台灣玩家一個交代。

WOW

連結後進入的畫面更妙了,整個版型就是模仿Yahoo新聞的頁面。但仔細一看內容全部都是魔獸世界遊戲相關的資訊,連Logo也換成了魔獸世界燃燒的遠征新Logo。

 

執行結果:

這則文字連結廣告,CTR達1.23%,大幅超過預估值。而魔獸世界也在這波改版又再衝高了玩家人數,保持線上遊戲 No.1的寶座。

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