MP30: 30分鐘寫出媒體企劃（二）

Briefing
在進行企劃之前，一定會有客戶或上頭（？）所提供的需求說明。而brief是一切企劃的源頭，也常是一切成敗的原始關鍵。所謂失之毫釐差之千里，如果從brief就有問題，那後續也很難提出有效的策略或執行方式。雖然說brief的責任通常在客戶端，但問清楚brief，卻是個優秀有良心的企劃人員該盡的責任。
網路媒體企劃brief大致應該要有以下內容：
1.Objective
通常最常見的brief目的寫法，就是寫活動宣傳、廣告宣傳這類的。這有寫跟沒寫一樣，只有預算沒上限尊榮客戶才可以這樣，好孩子請不要學。如果你哪天要寫brief給同事，請不要這樣子寫。因為這樣的brief，你只會得到一個平庸的媒體企劃，運氣不好的會得到爛企劃。
「目的」嚴格來說還要再區分「活動目的」及「媒體目的」。活動目的指的是網路campaign希望達到的目的，媒體目的則是媒體廣告所要達到的目標，這兩者雖然有相關，但卻是不一樣的。例如網站的到訪人數或活動的參與人數，都會是歸在活動目的，而不是媒體目的。廣告的曝光數或是廣告曝光的媒體網站涵蓋數，這類的才會是媒體目的。簡單來說「活動目的」就是活動企劃人員要扛的目標，而「媒體目的」就是媒體企劃人員要扛的，不想多背黑鍋，就認真一點搞清楚兩者的差別。
2.Period
這一樣也有分「活動時間」、「媒體宣傳時間」，有時候活動執行時間不見得跟媒體廣告檔期一樣，媒體cue在安排時需要特別留意。
3.Target Audience
簡稱TA。大致會有分兩種描述方式，Demographic及Lifestyle（Behavior）。Demographic指的就是年齡、性別、學歷、收入這類人口統計資料，而Lifestyle（Behavior）則是指喜歡遊戲、或是對生活很有品味這類描述性的說明。
4.Budget
預算，brief中最重要的數字。要記住確認幣別還有是否含稅，如果提案時被客戶發現你把美金當成台幣在提案，那就糗大了。
5.Background
客戶品牌、產品的背景資料或是當時的時空背景等。這項不是brief的必要項目，但有時可以成為企劃加分的契機條件。例如運動品牌的宣傳，剛好遇到王建民復出比賽的期間，就算不是王建民代言的品牌，一樣可以利用這段期間依附此話題相關媒體宣傳，爭取增加的曝光。
6.Others
沒在上述五項的其他說明，例如客戶對媒體的喜惡偏好等……

下期待續……