（還好黃彥達第二篇的內容跟我的方向不一樣，不然我這篇就狗尾續貂了）
接下來，就以最現實的投資報酬率來看Blog的未來吧。
就成本來說，今日Blog的經營較之前有優勢，在於儲存空間及頻寬的成本不斷在下降。這對Blog經營來說，是項重要的利多。不用查什麼產業新聞資料來佐證，大家看看自己用的硬碟就可以感覺的出來了。以前硬碟是用幾百MB或幾GB來算，而今日硬碟主流都已是一兩百GB以上，但是價錢不漲反跌，儲存空間的單位成本持續急速的下滑中。而頻寬也是，大家對一下自己ADSL的帳單就感覺的出來了，以前用512K，現在用2M，意思是一樣的。
而收入端呢？
這類content的收入最主要還是靠廣告，但是如果還是維持著之前那種賣輪播廣告的經營模式，就算經營成本降低還是會賺不了錢。
所以，想增加收入，勢必要從提高廣告營收著手。而這有兩個方向，一是增加廣告露出量，二是提升廣告的單位價值。
增加廣告露出量，其實是有些問題的，因為廣告露出量其實就等於blog流量。而要提升這流量，相對又要付出頻寬成本，如果成本與利潤中間的差距很小，甚至是負利潤，那流量越高、廣告量越大，網站反而賠更多。
如此一來，提昇廣告單位價值便變成一個很重要的方向。而要如何提昇廣告單價呢？
目前網路廣告單價貴（以CPM來說）的版位不外乎兩種，一是大尺寸或動畫式的視覺版位，另外一種則是targeting效果強的版位。而在Blog搞大尺寸廣告版位是行不通的，這常會造成網友的反感，對廣告主來說，搞不好是反效果。而targeting呢？
------（岔題的分隔線：先岔題講網路廣告targeting技術）------
早期的廣告遞送技術多是以分網站、分頻道、分版位在做廣告遞送，這個算是最初階的targeting，效力大約等同TVC照節目買、報紙分版買廣告。
後來，有開始依照cookie判斷會員資料，以人口資料（性別、年齡等）來遞送廣告，targeting又更進一級，效力大約等同直效行銷派DM的效果。
然後，Yahoo這些以搜尋引擎起家的網站開始有依關鍵字搜尋的廣告出現。經由Google大神的發揚光大、Overture的加油添醋，網路廣告targeting的技術已進步到可以接近消費者的瀏覽行為，網友想看什麼網頁，就遞送給他相關的廣告，達到之前各媒體都做不到的廣告targeting效果：連動TA insight的廣告遞送。（寫到這裡不禁要為網路廣告拍拍手）
------（岔題的分隔線：再岔題回來）------
察覺了嗎？
早期的新聞台或免費網頁空間的廣告遞送，幾乎都沒用有targeting技術，以致廣告單價低到不行。了不起，就頂多拿這群註冊會員的名單來發發eDM。而現在，透過關鍵字的廣告遞送技術，Blog成為有力的廣告遞送content來源，也成了確實可以賺到收入的廣告管道。
Blog以網路民主公平的特性，瀏覽者（廣告收益）越多頻寬（支出成本）越大，搭配公平的關鍵字廣告技術（以CPC計價、線上競標爭取版位位置），似乎讓經營Blog廣告生意，變成了一項可以實現的美夢。
Google最早藉由GMail來實驗，再加上Google的Blogger.com、Hello等，擴展自己的廣告戰場。而Yahoo除了Overture，也準備推出Blog（也有關鍵字廣告技術支援）。MSN則是有Spaces結合Messenger的優勢。再加上一些靠這股Blog新風潮崛起的網站，如無名小站等。台灣的網路廣告市場，對廣告主來說，越來越有誘因了。
（所以，結論是：廣告主要多花錢在網路廣告上喔～）
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