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2005年3月8日

Blog與個人新聞台 part 1

最近,Blog開始慢慢被炒熱了起來,很多網站開始推出這類的服務。國內媒體網站最早的應該是SINA,而據消息指出,今年下半年前,國內還會有好幾家重量級的網站都會推出Blog服務。你現在眼睛所看的MSN Spaces,也是Blog熱潮下的產物之一。
但這不禁令我想到之前一個血淋淋的前車之鑑。台灣最有名的類Blog(?)媒體失敗案例:明日報個人新聞台在明日報收手之後,PcHome集團不忍這多數的網路優良作家失去他們的舞台(也可能是怕引起極多網路寫手的反彈)。於是,明日報個人新聞台被收編為PcHome online的一個頻道。不過,由於個人新聞台的維護成本高,而廣告收入卻低到不像話。新聞台不斷面臨要刪台、限制容量、帳號使用,搞的很多網路寫手紛紛出走。個人新聞台只維持了一個招牌,但裡子卻是輸的一塌糊塗。
媒體,絕大多數的收入是靠廣告來支撐的。而在當初這類的網站,有些還聰明些(例如優仕網),從裡面挖掘網路寫手,與出版社合作出書拆版稅,增加些收入。然而PcHome個人新聞台呢?以當初PcHome的廣告刊播設定,其實這個頻道只有賣一些輪播的banner、文字之類的。而且絕大多數的時候,是被拿來充全網輪播廣告的流量。而以PcHome這樣高流量的入口網站,全網輪播banner 的CPM低到幾乎都是被拿來送配檔。如此狀況,這個頻道是很難幫網站賺錢的。
當初,我曾經試著想要針對個人新聞台的某些分類做targeting的媒體購買,得到的答案是,廣告系統無法支援,最多就只能買單一頻道的banner。其實,類似的情況也出現在免費個人網頁空間服務身上。廣告主要購買這些媒體時,只能把他們當作mass(這也表示很亂) media,也不會有什麼很好的媒體效益。媒體肯定是賺不到廣告利潤的。如果,網站經營者在推出這類服務前,沒把這部分的投資報酬效益算清楚,那就真的只是在做公益吧。
不過,PcHome個人新聞台真的也是項台灣的媒體奇蹟。在Blog還沒紅之前,個人新聞台撐起了一片天,為台灣網路為數眾多的寫手提供了一個創作的園地。也因此,讓真正的blog服務在台灣反而沒那麼受注意,在發展的時程與方向走出了台灣自己的特色。
那接下來各家的blog會怎麼發展呢?應該不會重蹈覆轍了吧?
下回待續......
(補充:我知道我寫的主題跟黃彥達的很像,但我的角度會是以廣告代理商和廣告主出發的,而且講的是「台灣經驗」)

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