最近，Blog開始慢慢被炒熱了起來，很多網站開始推出這類的服務。國內媒體網站最早的應該是SINA，而據消息指出，今年下半年前，國內還會有好幾家重量級的網站都會推出Blog服務。你現在眼睛所看的MSN Spaces，也是Blog熱潮下的產物之一。
但這不禁令我想到之前一個血淋淋的前車之鑑。台灣最有名的類Blog(?)媒體失敗案例：明日報個人新聞台在明日報收手之後，PcHome集團不忍這多數的網路優良作家失去他們的舞台（也可能是怕引起極多網路寫手的反彈）。於是，明日報個人新聞台被收編為PcHome online的一個頻道。不過，由於個人新聞台的維護成本高，而廣告收入卻低到不像話。新聞台不斷面臨要刪台、限制容量、帳號使用，搞的很多網路寫手紛紛出走。個人新聞台只維持了一個招牌，但裡子卻是輸的一塌糊塗。
媒體，絕大多數的收入是靠廣告來支撐的。而在當初這類的網站，有些還聰明些（例如優仕網），從裡面挖掘網路寫手，與出版社合作出書拆版稅，增加些收入。然而PcHome個人新聞台呢？以當初PcHome的廣告刊播設定，其實這個頻道只有賣一些輪播的banner、文字之類的。而且絕大多數的時候，是被拿來充全網輪播廣告的流量。而以PcHome這樣高流量的入口網站，全網輪播banner 的CPM低到幾乎都是被拿來送配檔。如此狀況，這個頻道是很難幫網站賺錢的。
當初，我曾經試著想要針對個人新聞台的某些分類做targeting的媒體購買，得到的答案是，廣告系統無法支援，最多就只能買單一頻道的banner。其實，類似的情況也出現在免費個人網頁空間服務身上。廣告主要購買這些媒體時，只能把他們當作mass（這也表示很亂） media，也不會有什麼很好的媒體效益。媒體肯定是賺不到廣告利潤的。如果，網站經營者在推出這類服務前，沒把這部分的投資報酬效益算清楚，那就真的只是在做公益吧。
不過，PcHome個人新聞台真的也是項台灣的媒體奇蹟。在Blog還沒紅之前，個人新聞台撐起了一片天，為台灣網路為數眾多的寫手提供了一個創作的園地。也因此，讓真正的blog服務在台灣反而沒那麼受注意，在發展的時程與方向走出了台灣自己的特色。
那接下來各家的blog會怎麼發展呢？應該不會重蹈覆轍了吧？
下回待續......
（補充：我知道我寫的主題跟黃彥達的很像，但我的角度會是以廣告代理商和廣告主出發的，而且講的是「台灣經驗」）
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