Channel
平面廣告分版概念的延伸,依照瀏覽網站/頻道類別,遞送屬性相同的廣告。
例如在旅遊頻道遞送旅遊廣告,在汽車頻道遞送汽車廣告。此方式適合屬性明確且具一定族群規模的廣告客戶,如果消費者為太niche的消費族群,例如裝置藝術工作者,可能根本找不到對應網站或廣告購買效益極差,則不適合此Targeting方式。
廣告產品範例:Yahoo旅遊頻道廣告
Demographic
依照會員資料的性別、年齡、職業、收入條件等,以Cookie、IP、EMail等方式判定會員身份來遞送廣告。
如果產品TA Demographic需求性很強,則效益明顯,例如衛生棉等。但由於各網站會員註冊資料正確程度日益下滑,如網站對於會員資料更新維護不積極,此廣告Targeting方式運用效益則大打折扣。
廣告產品範例:104 eDM
Time of Day
類似電視、廣播廣告的鎖定時段,針對特定時段,依網友生活作息時段設定遞送網路廣告,例如午餐前時段遞送餐飲業者廣告。
早期Ad Server系統功能不發達,可配合的網站及版 位不多,這項Targeting技術常用手動強制廣告上架下架處理,所以主要針對首頁版位或流量高的版位執行。
廣告產品範例:MSN RRTM(RetailerReal-Time Marketing)
Behavior
依照網友瀏覽網站類別、在網站上的互動行為如訂閱資訊等,依這些行為的Cookie及其他資料判定,區分消費行為遞送廣告。
部分Behavior Targeting廣告產品會設定網友瀏覽行為Model,將特定瀏覽行為區分為不同的消費者類型Model,作為細分Targeting條件。Model建立及設定,牽涉到消費者心理、網路瀏覽行為、購買流程等等變數,設定變化大且常需要因應網友動態更新Model。執行成本高,卻不易對廣告客戶說明原理,客戶實際採用比例低。
廣告產品範例:MSN優惠精選eDM、Yahoo BT準買家
Keyword
以網友主動搜尋關鍵字、瀏覽網頁關連關鍵字(內文比對),再依關鍵字關連遞送對應廣告。
此技術主要以Google關鍵字為指標,除關鍵字比對技術外,亦需要大量的網頁瀏覽數做為廣告庫存來,冷門關鍵字才有辦法產生足夠的曝光量。Targeting效果精準,但常有廣告曝光不足的問題。
廣告產品範例:Google關鍵字廣告、YSM關鍵字廣告
Ad Interactive
以廣告點選作為網友反應統計,針對有點選廣告的網友加強廣告遞送。
以最單純的廣告反應作為評估指標,技術著重在版位動態輪播的調配。廣告客戶數及廣告庫存都需要一定規模以上,系統運作才會取得均衡。
廣告產品範例:MSDR(Microsoft Direct Response)
以上列舉是一般網路廣告較具代表性的Targeting技術。許多新的網路廣告產品常會結合多項Targeting技術執行,增加Targeting效益。
但在核心技術部分多為各家機密,也是一般人無法窺知的行銷黑盒子。但也因此不易取得廣告客戶的信任,需等市場成功案例建立,才能逐步提升市場的接受度。
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