當BANNER有了聲音

最近在ITHOME的網站上，看到（聽到？）一個SWF格式的banner-
一個有聲音的banner，這在一向寂靜無聲的網路衝浪中，實在是 相當引人注意。

網路廣告有聲音，聽起來似乎不是太奇怪的事情。網際網路原本 就是一個多媒體的環境，聲音當然是其中的一環。但是，在實際網路環境的運作上，聲音卻不見得被廣泛的運用。受限於頻寬是其中一項因素，但卻不是最重要的，真正影響最大的是網路使用者的閱聽習慣。 舉凡現在所使用的各大媒體，報紙、雜誌是視覺媒體，廣播是聽覺媒體，電視則為視聽覺結合的媒體。這些都是 限於各項媒體本身條件所發展出來的閱聽習慣。當然其中必定會 有些創新，比如利用夾頁，製造出聽覺、觸覺或味覺的雜誌廣告。不過在一般的情況下，大家都已經熟悉這樣的閱聽習慣了。

目前，最廣泛的上網設備仍是個人電腦。而以辦公室環境所發展出的個人電腦使用習慣，在聲音這部份是比較不被注重的，這也就造成了現在一般網路使用族群在使用網路的閱聽習慣-『寂靜無聲的網路衝浪』。

在ITHOME上出現這個有聲音的banner，網友的反應褒貶不一，不過大部分都是持負面的意見。這應該網路廣告本身的干擾性不受 網友歡迎以及整個網路環境閱聽習慣的影響。不過網際網路本身 就是多媒體的環境，朝影音結合的發展是必然的趨勢，而廣告的影音化也是遲早的事。只是在環境尚未成熟之前，以這種主動發出聲音的banner，似乎不能使網友認同。

在國外的網站上，我也曾看過運用SWF格式會發出聲音的banner， 只不過是在點選banner時，才在banner上表現後續的動畫及聲音 效果。這種由網友主動去索求的廣告效果就好很多，而且也比較不會造成網友反感。

在banner點選率持續下降的情況下，要如何吸引網友點選廣告，變成件極困難的事。多媒體以及互動的運用會是不錯的方法，可是在吸引網友的同時，更應該仔細深思真正的廣告目的，否則空有高點選率，卻賠上了品牌形象，反而是得不償失的事。