帶著Mio去旅行 白河蓮花節

產業類別：3C

專案名稱：帶著Mio去旅行 白河蓮花節

活動時間： 2004 Jun. – 2004 Jul.

網址：N/A

客戶名稱：Mio

廣告代理商：Presco

專案背景說明：
Mio 168為GPS PDA，但當時台灣GPS市場知曉率尚低，一般消費者對於衛星導航並不瞭解。

專案目的：提升知名度、產品教育

專案活動策略：抽獎、互動小遊戲、下載、問答測驗、轉寄、影片/動畫Demo

活動策略說明：
結合統一麥香紅茶聯合贊助台南白河蓮花節，有效運用資源，提升公關露出及媒體效益。
於活動網站中置入互動Flash遊戲，網友可透過互動Flash的問答，教育潛在消費者，並讓網友於線上實際體驗產品功能。
結合產品功能，搭配有蓮花節各景點的圖資檔案（POI）下載，提供產品購買者實際利益。

專案製作創意： 漫畫、Flash

製作創意說明：
以Mio 168各功能規劃Flash互動遊戲，透過遊戲的問題，結合白河蓮花節旅遊情境，同時體驗產品功能。

媒體目標及策略：Reach、Targeting

媒體執行說明：
Reach：以Yahoo及Yam的入口網站組合，增加宣傳廣度。由於活動時間較長，切分兩波段以兩媒體交錯運用，維持廣告強度。
Targeting：選擇Anyway、Map、104等網站，分別以behavior及demographic targeting。

專案成效說明：
總點選數超過17萬次，累計訪客人次超過12萬人次，總網頁瀏覽數為18萬以上，12,000人以上加入會員。
成功塑造Mio 168GPS與旅遊的連結度，提升消費族群對Mio品牌及GPS的認知。