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2016年11月7日

笨伯特夢話:約訪




特助A請假,放假之前交代了特助B,要排好老闆的行程。

特助B剛從業務部轉任特助,一面交接業務,一面學習特助工作,還在適應中。

今天,特助B幫老闆約排了一個廠商拜訪,是家上市櫃的大公司,要談兩家公司的合作。
特助B上午還在處理本來業務部的案子,下午見會議時間要到了,急忙的招呼著老闆,搭上計程車赴約去。

到了合作廠商的櫃臺,特助B向櫃臺說明來意,請櫃臺聯絡要開會的財務長。
櫃臺撥了內線電話,響了很久,都沒人接。

櫃臺:「你跟財務長有約嗎?」特助B:「有,我們就約現在這時間。」

於是櫃臺播了財務長手機電話。過了一會兒,櫃臺對特助B說:「我們財務長說,你們是約下週這時間耶?」

頓時,特助B和老闆都傻住了,
特助B趕緊查著行事曆,才發現真的是約下週,是自己搞錯會議時間了。

斗大的汗珠從額頭上滲出,特助B不斷的向老闆道歉。

老闆卻沒說什麼,兩人一起搭了電梯離開。

到了樓下,老闆對特助B說:「既然這會議時間取消了,我們去找個地方喝咖啡吧。」

在附近的咖啡廳,兩人點了咖啡坐下。
老闆對特助B說:「你知道為什麼我們要來喝咖啡嗎?」
特助B知道自己搞了大烏龍,一句話也不敢回,只能靜靜的看著老闆。

「剛離開公司時,公司的人都看到我跟你一起出門開會。如果我們這麼短時間就回公司,公司的人就會知道會議取消,和會議取消的原因。」
「這樣,對你在公司的信譽可是會大大扣分。」

「我們喝喝咖啡,聊聊公事後再回去。下週再約,這件事就只有你和我知道。」

然後,老闆繼續跟特助B討論著公事。

討論什麼公事內容,其實特助B已經忘記了。
但這天的事,他永遠都記得。

2016年11月2日

笨伯特夢話:創意的價值



學生A參加了由C企業舉辦的校園行銷企劃提案比賽。

他找了死黨學生B合作,兩人合力寫完了企劃。他們對自己的創意滿意得不得了,馬上印好了精美的企劃書,直接衝到了C企業要交件。

C企業的行銷主管雖然覺得突兀,但還是客氣的接待著他們,還跟他們解釋C企業的歷史和這比賽的創立緣由。聊到一半,學生B忽然問說,「我們現在把企劃書交給你了,我們要怎麼確認創意不會被你們盜用呢?」

主管望向桌子另一端成疊的學生企劃書,慢慢說道:「小孩子拿到了地上的石頭,以為是珍寶一般,就抓在手上不肯放手。殊不知,這樣的石頭滿地都是。」

學生B順著主管的視線,看到那堆企劃書,瞬間明白了主管的意思,只能尷尬的笑。


2014年9月10日

2014環島記錄



Day 1:0826(二)
天氣:晴
出發時間:10:45
出發里程數:40524
(新北新莊)北70-1(新北樹林)北70-1(新北鶯歌)桃60(大溪)台3(龍潭)台3(關西)羅馬公路(復興)羅馬公路(關西)台3(橫山)台3(竹東)台3(北埔)台3(峨眉)台3(頭份)(造橋)台13甲(苗栗市)台13甲(銅鑼)台13(三義)
景點:羅馬公路、苗栗磨咖啡、勝興車站
午餐:關西 清香 客家麵
晚餐:三義 山西刀削麵
宿:正在旅行 600


Day 2:0827(三)
天氣:晴,晚陣雨
出發時間:08:00
出發里程數:40718台中
(三義)台13(台中后里)台13(台中豐原)台3(台中潭子)台3(台中北屯)(台中北區)(台中中區)(台中西區)(台中南區)台1乙(台中烏日)台1(彰化市)台1(花壇)台1(大村)台1(員林)台1(埔心)台1(永靖)台1(田尾)台1(北斗)台1(溪洲)台1(西螺)縣154(莿桐)台1丁(斗六)
景點:龍騰斷橋、台中公園、八卦山大佛、西螺大橋、西螺老街
午餐:彰化市 黑肉麵、北斗肉圓生
晚餐:斗六夜市
宿:親戚家 0



Day 3:0828(四)
天氣:晴
出發時間:08:40
出發里程數:40846
(斗六)台1丁(斗南)台1(大林)台1(民雄)台1(嘉義市)台1(水上)台1(台南後壁)台1(台南新營)台9甲(台南下營)台9甲(台南麻豆)176(佳里)台19(台南西港)台19(台南安南)(台南北區)(台南中西區)(台南南區)台1(台南仁德)台1(高雄湖內)台1(高雄路竹)台1(高雄岡山)台1(高雄橋頭)台1(高雄楠梓)台1(高雄仁武)台1(高雄左營)(高雄三民)(高雄苓雅)
景點:水上北回歸線、後壁車站、台南孔廟、永華宮、台南文學館、高雄六合夜市、高雄三民夜市、愛河之心
午餐:台南 西羅殿牛肉湯、台南 永樂市場小管米粉
晚餐:高雄 三民夜市 廖家黑輪
宿:苓雅大飯店 1180



Day 4:0829(五)
天氣:晴
出發時間:08:30
出發里程數:41032
(高雄苓雅)台17(新園)台17(東港)台17(林邊)台17(佳冬)台17(枋寮)台1(枋山)台1(車城)台26(恆春)
景點:高雄駁二特區、林園清水巖、車城福安宮、墾丁風帆石、鵝鑾鼻燈塔、台灣極南點、恆春南門、恆春北門、阿嘉的家
早餐:苓雅 飯店早餐
午餐:東港 林記肉粿
晚餐:恆春 夥計冬粉鴨
宿:33背包客棧  380



Day 5:0830(六)
天氣:晴
出發時間:08:30
出發里程數:41032
(恆春)台26(車城)199/台9(牡丹)台9(達仁)台9(太武)台9(太麻里)台9(台東市)
景點:牡丹水庫、牡丹國小、多良車站、太麻里金針山、太麻里第一道曙光紀念園地、台東夜市
午餐:太麻里 喜悅麵店 刈包、麵線
晚餐:台東夜市 烤蚵、章魚大丸子、湖南甕餅
宿:台東平價民宿 600



Day 6:0831(日)
天氣:晴
出發時間:07:40
出發里程數:41193
(台東市)台11(卑南)台11(東河)台11(成功)台11(長濱)台11(豐濱)台11(壽豐)193(吉安)台9(花蓮市)
景點;都蘭國小、東管處遊客中心、成功教會、成廣澳文化地景、石雨傘、八仙洞、花蓮自強夜市
早餐:台東無名早餐 法式土司
午餐:花蓮 大同米粉羹、沾醬雞排
晚餐:花蓮自強夜市 炸彈魷魚燒
宿:楓茂民宿 900



Day 7:0901(一)
天氣:晴
出發時間:07:30
出發里程數:41593
(花蓮市)台9(新城)台8/台9(秀林)台 9(南澳)台9(蘇澳)台9(冬山)台9(羅東)台9(五結)(宜蘭市)台9(礁溪)
景點:太魯閣國家公園、南方澳漁港
早餐:花蓮 蔥油餅
午餐:烏醋麵、剝皮辣椒雞湯
晚餐:礁溪 肉粽、卜肉
宿:馥蜂 880




Day 8:0902(二)
天氣:晴
出發時間:08:20
出發里程數:41789
(礁溪)台9(宜蘭市)台9(礁溪)台9(頭城)台2(貢寮)台2(瑞芳)台2丁(基隆暖暖)台2丁(基隆七堵)台5(新北汐止)(台北南港)(台北松山)(台北中山)(台北中正)(台北萬華)(新北三重)(新北新莊)
景點:宜蘭文學館、宜蘭設治紀念館、幾米廣場、宜蘭運動公園、蘭陽博物館、三貂角燈塔
早餐:宜蘭 精藝早點 咖哩燒餅
午餐:福隆便當
晚餐:Home

結束里程:41919


2011年12月29日

廣告遊戲化

 

廣告與遊戲結合,在行銷運用上是相當常見的方式。Gamification(遊戲化),更是現在在互動平台多元化之下行銷運用討論的熱門方式。以下這份簡報完成於2011年11月,整理了不少我之前實際參與企劃的專案,算是將遊戲行銷理論與實務彙整的經驗分享,提供給大家參考,希望能拋磚引玉。也歡迎對遊戲行銷有興趣的朋友,與我聯繫討論。

2011年12月5日

漫談:遊戲廣告策略

 

這份簡報是2010年11月寫的,距今已經一年多了。不過,裡面的滿多觀念還是適用於現在的廣告策略規劃。這份寫的算是比較粗淺的通用版本,主要是讓從事遊戲業的行銷人員,對廣告操作策略能夠比較快入門。

至於代理商,如果想靠這份去pitch遊戲客戶的話……  不好意思,這份我都敢PO在網路上了,請提出比這份簡報更有料的企劃來給客戶吧。

2011年11月24日

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(十)

Est. Performance

預估成效。關於這份媒體企劃執行後的成效預估,也通常作為結案後檢視成效的benchmark。

這並不是媒體企劃必要的環節,但有助於企劃者及廣告客戶對於企劃時成效的管控。 (以上是廢話)

2011年10月21日

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(九)

Cue

媒體排期表。媒體執行的依據,媒體企劃可以什麼東西都沒有,但卻一定要有Cue。

基本上,Cue實在沒什麼技巧和knowhow可言,不過是Excel的複製與貼上罷了。如果做媒體企劃一週後,還不會貼Cue,那你應該要馬上寫辭呈,免得將來痛苦他人

2011年10月18日

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(八)

Tactic

如果媒體企劃只是照著策略來安排,通常會得到一個四平八穩,卻毫無驚喜的企劃。然而偏偏廣告客戶都喜歡與眾不同、特殊的媒體安排。所以,適度的安排一些媒體戰術,是有助於企劃的創意,滿足客戶的需求。

2011年9月13日

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(七)

Ad Selection

廣告格式的選擇。除了廣告媒體環境之外,不同種類廣告格式也有其適合對應的媒體策略。

 

2011年9月7日

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(六)

Media Selection

媒體選擇,從媒體策略延伸至要採購配合的媒體。

還是要重申一下,媒體企劃的前提觀念:「媒體企畫的重點在成就媒體購買」。在媒體選擇這個環節尤其重要,因為即使策略對應出某媒體相當適合,但現實狀況是這個媒體根本沒辦法買,那這媒體選擇就是完全零分。之前就曾聽聞有企劃人員十分天才的拿著創市際ARO的資料,大喊說「GOV」這個網站排名好高,一定要趕快來下廣告。天真的以為自己發現了未開發的處女網站,卻殊不知GOV網域是政府專用,不可能也不可以讓一般媒體採購來買廣告的。

2011年8月11日

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(五)

Media Strategy

媒體策略,整份媒體企劃的精神和靈魂。

媒體策略著重在邏輯以及創意。但短短的30分鐘還要能發揮媒體創意,這就太苛求了,這不是本篇教學所能教你的東西。
不過,邏輯是有規則可循,可以由經驗和案例中學習的。優秀的媒體企劃應該在設定完媒體目的後,就能快速的判斷,推演出對應的媒體策略方向。以下所說明的,不是教你如何寫媒體策略,而是如何將媒體目的轉化為媒體策略。

2011年8月5日

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(四)

Media Objective

一般媒體目的或說是媒體目標,設定的順序如下:
Campaign Objective > Internet Event Mission > Internet Media Objective
其實都是從全傳播的行銷目的一層一層往下推,來做目標的設定。而網路媒體實際只擔負部分的傳播責任而已,所以不要有那麼大的壓力。不過如果行銷活動是以網路為主,或是就只有網路媒體,那網路媒體目標的設定就非常重要了。

2011年8月3日

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(三)

Media Plan Structure

網路媒體企劃的架構,其實視提案的規模而會有不同的變化,看客戶的需求到什麼程度。有時候一張Cue就可以提案了,有時候會搞到跟寫論文一樣長篇大論,寫長寫短存乎於心。

一般來說,完整的網路媒體企劃會有以下這些部分:

2011年8月1日

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(二)

Briefing
在進行企劃之前,一定會有客戶或上頭(?)所提供的需求說明。而brief是一切企劃的源頭,也常是一切成敗的原始關鍵。所謂失之毫釐差之千里,如果從brief就有問題,那後續也很難提出有效的策略或執行方式。雖然說brief的責任通常在客戶端,但問清楚brief,卻是個優秀有良心的企劃人員該盡的責任。

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(一)

30分鐘寫出網路媒體企劃案。
對一般的網路企劃人員來說,這似乎是不太容易的事,但其實網路資深的媒體企劃,多半都具有這樣的功力,只是平時不願意展現罷了。就像小學生總會把暑假作業拖到最後一天寫完的道理一樣。如果提案給的期限是3天,企劃人員通常都會在最後一天把案子生出來;而案子給的期限如果是30天,多數人還是會在最後一天把案子生出來。所以前面的時間都是用來東摸西摸所謂培養靈感,但實際案子寫出來的時間,就在那最精華最後死到臨頭的30分鐘。

2011年5月30日

Web Game紅海來臨

[本文亦刊載於電玩双週刊 第66期(發行日期:2011年 4月14日)]

 

Web Game在台灣崛起的時間不過短短兩三年,但卻已經快速席捲了原有的線上遊戲市場,在市場上佔有重要的一席之地。以往Web Game因為受限於網路技術,在聲光效果上跟一般遊戲有一段不小的落差,不被主流玩家所重視。但隨著網頁技術不斷的演進,遊戲的畫面也有長足的進步,從以往的文字型RPG,到有2D回合制,現在甚至已經有開發出3D的MMO RPG。

Web Game之所以受到大家歡迎,最主要的原因還是在於它是Web介面。只要玩家可以上網,用瀏覽器就可以玩遊戲,對硬體的要求低,重點是玩家在任何一台電腦上都可以開始玩Game。擺脫了以往Client端遊戲,一定要電腦裡安裝遊戲才能玩的限制。所以,開始很多上班族在辦公室裡也玩起Travian,連一些婆婆媽媽也開始玩起facebook種菜偷菜的開心農場。也因為Web Game的特性,很多重度玩家也開始投入,在玩魔獸世界或是天堂之餘,也同時開了網頁種田、徵兵。隨著玩家人數越來越多,Web Game市場也就持續高度發展,而在台灣初步估計已有約500萬人的Web Game玩家。