MP30: 30分鐘寫出媒體企劃（七）

Ad Selection

廣告格式的選擇。除了廣告媒體環境之外，不同種類廣告格式也有其適合對應的媒體策略。

 

常見的廣告格式有下列幾種：

1.Display
展示型廣告，或稱圖像式廣告。最常見、也最常使用的廣告格式，是目前台灣網路廣告的主流，易於搭配各種媒體策略。

2.Textlink
文字廣告。廣告售價最低，反映出來的CPM低。Reach效果強，可用一樣的預算購買到更多廣告曝光，相對Performance的效益也高。但文字廣告Impact效果弱，廣告文案創意相對重要。

3.Richmedia
多媒體廣告，或稱富媒體廣告。通常為Flash格式或複合格式。兼具多媒體及互動效果，Impact效果極佳，但是廣告售價也高，最適合有錢客戶試試看，Performance效果差。

4.Video
影音廣告。兼具聲光效果，常用於補強於電視廣告曝光，也適合有錢客戶試試看。Impact效果隨廣告尺寸，越大越好。但平均廣告價格較高，Performance效果也不好。

5.Keyword
關鍵字廣告。Targeting最為精準，通常為CPC計價，Performance效果也不錯，但因為多是以文字廣告格式，所以Impact效果一樣不好。

6.EDM/Newsletter
eDM、電子報廣告。搭配優質的媒體會員資料庫，可以精準Targeting會員。搭配來路不明的名單資料庫，就會只Targeting來路不明的會員，最後得到來路不明的報表。因為現在網友垃圾信比例高、開信週期拉長，Instant效果最差。

 

下期待續……