MP30: 30分鐘寫出媒體企劃（六）

Media Selection

媒體選擇，從媒體策略延伸至要採購配合的媒體。

還是要重申一下，媒體企劃的前提觀念：「媒體企畫的重點在成就媒體購買」。在媒體選擇這個環節尤其重要，因為即使策略對應出某媒體相當適合，但現實狀況是這個媒體根本沒辦法買，那這媒體選擇就是完全零分。之前就曾聽聞有企劃人員十分天才的拿著創市際ARO的資料，大喊說「GOV」這個網站排名好高，一定要趕快來下廣告。天真的以為自己發現了未開發的處女網站，卻殊不知GOV網域是政府專用，不可能也不可以讓一般媒體採購來買廣告的。

基本上，以台灣的網路媒體企劃常配合使用有下列幾種媒體類別：

1.Portal
入口網站，最常使用的媒體類別。在台灣，因為Yahoo的佔比高，知名度也高，很多廣告客戶甚至只會買Yahoo。如果客戶什麼都不懂，排Yahoo有七成機率會提過。以實際媒體策略搭配來說，入口網站媒體廣告強、接觸率高，是Reach策略最常搭配使用的網站類別。

2.Community / Social Media
社群網站 / 社交媒體。雖然屬性類似，但這兩種網站在溝通上還是有些差異，在媒體特性上，適合配合深度溝通策略。在媒體購買上，各網站的廣告配合模式差異頗大，配合的細節需視網站支援程度決定。

3.Vertical
垂直型網站。目前多是由分眾社群網站演化而成，例如著重小學生的優學網、女性的FashionGuide、3C的Mobile01等。因為其社群特性，最適於Targeting策略，直接抓對應的TA族群。也常用於support深度溝通的策略，例如3C產品的功能展示開箱文、美妝產品的產品比較等。

4.Network
聯網型媒體。例如Google廣告聯播網、酷比、IGA整合遊戲廣告等。因為涵蓋廣度大，又大多是CPC的購買方式，常運用於Performance的策略使用。

5.Other
其他。如果你只有30分鐘寫媒體企劃，奉勸不要選擇上述四項以外的媒體，因為你不見得有辦法在時間內去確認其他媒體的廣告配合方式，很有可能會排了一個之後會讓你出不了Cue，完全沒法跟客戶交代的網站。

 

下期待續……