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2011年9月13日

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(七)

Ad Selection

廣告格式的選擇。除了廣告媒體環境之外,不同種類廣告格式也有其適合對應的媒體策略。

 

2011年9月7日

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(六)

Media Selection

媒體選擇,從媒體策略延伸至要採購配合的媒體。

還是要重申一下,媒體企劃的前提觀念:「媒體企畫的重點在成就媒體購買」。在媒體選擇這個環節尤其重要,因為即使策略對應出某媒體相當適合,但現實狀況是這個媒體根本沒辦法買,那這媒體選擇就是完全零分。之前就曾聽聞有企劃人員十分天才的拿著創市際ARO的資料,大喊說「GOV」這個網站排名好高,一定要趕快來下廣告。天真的以為自己發現了未開發的處女網站,卻殊不知GOV網域是政府專用,不可能也不可以讓一般媒體採購來買廣告的。