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2011年8月11日

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(五)

Media Strategy

媒體策略,整份媒體企劃的精神和靈魂。

媒體策略著重在邏輯以及創意。但短短的30分鐘還要能發揮媒體創意,這就太苛求了,這不是本篇教學所能教你的東西。
不過,邏輯是有規則可循,可以由經驗和案例中學習的。優秀的媒體企劃應該在設定完媒體目的後,就能快速的判斷,推演出對應的媒體策略方向。以下所說明的,不是教你如何寫媒體策略,而是如何將媒體目的轉化為媒體策略。

2011年8月5日

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(四)

Media Objective

一般媒體目的或說是媒體目標,設定的順序如下:
Campaign Objective > Internet Event Mission > Internet Media Objective
其實都是從全傳播的行銷目的一層一層往下推,來做目標的設定。而網路媒體實際只擔負部分的傳播責任而已,所以不要有那麼大的壓力。不過如果行銷活動是以網路為主,或是就只有網路媒體,那網路媒體目標的設定就非常重要了。

2011年8月3日

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(三)

Media Plan Structure

網路媒體企劃的架構,其實視提案的規模而會有不同的變化,看客戶的需求到什麼程度。有時候一張Cue就可以提案了,有時候會搞到跟寫論文一樣長篇大論,寫長寫短存乎於心。

一般來說,完整的網路媒體企劃會有以下這些部分:

2011年8月1日

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(二)

Briefing
在進行企劃之前,一定會有客戶或上頭(?)所提供的需求說明。而brief是一切企劃的源頭,也常是一切成敗的原始關鍵。所謂失之毫釐差之千里,如果從brief就有問題,那後續也很難提出有效的策略或執行方式。雖然說brief的責任通常在客戶端,但問清楚brief,卻是個優秀有良心的企劃人員該盡的責任。

MP30: 30分鐘寫出媒體企劃(一)

30分鐘寫出網路媒體企劃案。
對一般的網路企劃人員來說,這似乎是不太容易的事,但其實網路資深的媒體企劃,多半都具有這樣的功力,只是平時不願意展現罷了。就像小學生總會把暑假作業拖到最後一天寫完的道理一樣。如果提案給的期限是3天,企劃人員通常都會在最後一天把案子生出來;而案子給的期限如果是30天,多數人還是會在最後一天把案子生出來。所以前面的時間都是用來東摸西摸所謂培養靈感,但實際案子寫出來的時間,就在那最精華最後死到臨頭的30分鐘。