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2009年10月26日

網路廣告Targeting技術概述

 

Channel
平面廣告分版概念的延伸,依照瀏覽網站/頻道類別,遞送屬性相同的廣告。
例如在旅遊頻道遞送旅遊廣告,在汽車頻道遞送汽車廣告。此方式適合屬性明確且具一定族群規模的廣告客戶,如果消費者為太niche的消費族群,例如裝置藝術工作者,可能根本找不到對應網站或廣告購買效益極差,則不適合此Targeting方式。
廣告產品範例:Yahoo旅遊頻道廣告

 

Demographic
依照會員資料的性別、年齡、職業、收入條件等,以Cookie、IP、EMail等方式判定會員身份來遞送廣告。
如果產品TA Demographic需求性很強,則效益明顯,例如衛生棉等。但由於各網站會員註冊資料正確程度日益下滑,如網站對於會員資料更新維護不積極,此廣告Targeting方式運用效益則大打折扣。
廣告產品範例:104 eDM

 

Time of Day
類似電視、廣播廣告的鎖定時段,針對特定時段,依網友生活作息時段設定遞送網路廣告,例如午餐前時段遞送餐飲業者廣告。
早期Ad Server系統功能不發達,可配合的網站及版 位不多,這項Targeting技術常用手動強制廣告上架下架處理,所以主要針對首頁版位或流量高的版位執行。
廣告產品範例:MSN RRTM(RetailerReal-Time Marketing)

 

Behavior
依照網友瀏覽網站類別、在網站上的互動行為如訂閱資訊等,依這些行為的Cookie及其他資料判定,區分消費行為遞送廣告。
部分Behavior Targeting廣告產品會設定網友瀏覽行為Model,將特定瀏覽行為區分為不同的消費者類型Model,作為細分Targeting條件。Model建立及設定,牽涉到消費者心理、網路瀏覽行為、購買流程等等變數,設定變化大且常需要因應網友動態更新Model。執行成本高,卻不易對廣告客戶說明原理,客戶實際採用比例低。
廣告產品範例:MSN優惠精選eDM、Yahoo BT準買家

 

Keyword
以網友主動搜尋關鍵字、瀏覽網頁關連關鍵字(內文比對),再依關鍵字關連遞送對應廣告。
此技術主要以Google關鍵字為指標,除關鍵字比對技術外,亦需要大量的網頁瀏覽數做為廣告庫存來,冷門關鍵字才有辦法產生足夠的曝光量。Targeting效果精準,但常有廣告曝光不足的問題。
廣告產品範例:Google關鍵字廣告、YSM關鍵字廣告

 

Ad Interactive
以廣告點選作為網友反應統計,針對有點選廣告的網友加強廣告遞送。
以最單純的廣告反應作為評估指標,技術著重在版位動態輪播的調配。廣告客戶數及廣告庫存都需要一定規模以上,系統運作才會取得均衡。
廣告產品範例:MSDR(Microsoft Direct Response)

 

以上列舉是一般網路廣告較具代表性的Targeting技術。許多新的網路廣告產品常會結合多項Targeting技術執行,增加Targeting效益。
但在核心技術部分多為各家機密,也是一般人無法窺知的行銷黑盒子。但也因此不易取得廣告客戶的信任,需等市場成功案例建立,才能逐步提升市場的接受度。

2009年10月21日

OPEN將與LOCK醬筆記本

 

上次介紹了OPEN將滑鼠墊,這次就來介紹OPEN將的筆記本吧!OPEN的週邊其實很多,所以至少挑一本特別點的筆記本出來介紹。

 

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OPEN將與LOCK醬聯合演出,OPEN小將四週年的紀念版筆記本!

 

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筆記本背面是OPEN將與LOCK醬樂團聯合演出。

 

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筆記本內頁每一頁都有OPEN將與LOCK醬的圖案。

 

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新登場的LOCK醬來個特寫吧!

2009年10月20日

OPEN將 滑鼠墊

介紹過不少的滑鼠墊,有Mobile01小惡魔滑鼠墊、有SINA紀念滑鼠墊,還有前陣子介紹的住好啲滑鼠墊,滑鼠墊幾乎快跟筆記本成為紀念品的兩大指標了。

這次要介紹的滑鼠墊,是近幾年竄紅的OPEN小將滑鼠墊~

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還在袋子裡的模樣。

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頭上的彩虹變成了一整圈的圓形。

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屁股也出來見人了(羞)。

為了方便使用,所以OPEN將的彩虹頭變成了圓形,而底下的身體,剛好變成靠手腕的軟墊,提升使用的舒適感。雖然OPEN將這表情有種說不出的奇怪,但總還是可愛,這滑鼠墊還是相當受小朋友歡迎的。

2009年10月16日

USB 手指跳舞機

 

這東西其實是前陣子去日本東京遊玩的戰利品,在日本阿宅聖地的秋葉原購入的。

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上頭有遊戲時間的選擇,可選擇30秒或1分鐘,按下下方的Start鍵,遊戲就開始了。

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玩法就跟一般跳舞遊戲一樣,隨著節奏箭頭亮起,就按下方向箭頭按鈕,底下會有得分統計。

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這產品還有附個插卡立牌,可以插在機器上,如果有心的話,也可以自己畫插卡插上去。

 

應該不是新產品了,只是覺得很有趣,所以還是買下來了。無聊時拿來打發時間倒是挺有趣的。

 

物品名:USB 手指跳舞機
實用度:★★
稀有度:★★★
使用評價:★★★

2009年10月13日

PS3 USB-HUB CARD READER

 

因應電玩主機的多媒體功能,PS3官方出了讀卡機的周邊,讓玩家可以直接用讀卡機讀取記憶卡裡的照片或影片到PS3上觀看。底下,就是PS3讀卡機不專業的開箱文。

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從外包裝看來還不錯

 

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有支援MS、SD/MMC、T-Flash、XD、CF多種規格,還有3個USB Port。規格還算不錯,但製造品質似乎沒有跟上Sony的招牌,USB Port的頭鬆鬆的,做工有點粗糙……

 

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背面有PS的按鈕LOGO,這也是唯一可以辨識這是PS周邊的地方。

作為搭贈的紀念品,這讀卡機是實用性滿高,也很符合需求的周邊,不過,在品質上真的就有待加強了。

物品名:PS3 USB-HUB CARD READER
實用度:★★★★
稀有度:★★★
使用評價:★

2009年10月12日

網物鑑定團 Yahoo 2005筆記本

Yahoo 2005年的紀念筆記本,從外包裝就相當醒目。

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用一個半透明的塑膠封口袋裝著,袋子上還印著充電的圖樣。裡頭可以看到銀色封面的筆記本,還有一本黑色的小小筆記本。

 

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這是袋子的背面,一堆電池串在一起。

 

 

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有趣的內容標示及使用須知。

 

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小小的本子,封面印著大大的Y!

 

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筆記本現身。很有質感的銀色封面及LOGO壓字。

 

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2005年的筆記本。現在才被我翻出來寫開箱文!!

 

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筆記本內頁,是全空白的版面規劃。而且還有個貼心的小設計,就是每頁都有預先裁好,方便撕下,真是設想的很周到。

2009年10月9日

住好啲 滑鼠墊

因為作者外出取材(其實是偷懶),部落格又有好幾個月沒更新了。這次恢復更新後,接下來希望可以持續寫下去……

 

底下這個滑鼠墊,是當初友人到香港旅遊回來送我的禮物。

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物品名:住好啲滑鼠墊
實用度:★★★
稀有度:★★
使用評價:★★★

住好啲,是香港著名的設計/家具/家飾的專賣店,有點類似台灣生活工場,但又更多創意和設計的商品在裡面。網站設計的也挺不錯的,有興趣的人可以去看看G.O.D.官網

就滑鼠墊的功能性來說,是還好,但上頭的設計就很有趣了。用了報紙分類廣告方式的創意,更妙的是上頭有許多寓含深意的文案。在打電腦煩躁無聊時,看看這鼠墊,常會讓人會心一笑。