魔獸世界 燃燒的遠征：王總返台給850萬人交代

魔獸世界 燃燒的遠征：王總返台給850萬人交代

時間：2007 Apr.

問題與挑戰：

燃燒的遠征是魔獸世界推出後第一個大型資料片改版，受到玩家的高度期待。但除了廣告聲量之外，客戶還是希望可以達成話題性的效果來吸引新玩家加入。

 

操作策略：

這廣告創意是由智凡迪的行銷團隊想出來的，是個有趣且了不起的創意。

當時剛好是力霸王又曾潛逃出境的時間，新聞每天都在播報王又曾在國外可能的行程。

「王總返台給850萬人交代」，出現在Yahoo首頁黃金鏈結的位置，前面還有[快訊]二字，感覺上就像是力霸的王又曾回台灣的新聞消息。

實際上，因為智凡迪的老闆剛好也姓王，而850萬指的是魔獸世界的玩家。（這邊有玩了一個小小的trick，850萬其實是當時魔獸世界全球的玩家人數，而不是台灣的玩家人數。）這句文案對魔獸玩家的解讀變成了，智凡迪的王總終於把燃燒的遠征中文版搞定，給台灣玩家一個交代。

連結後進入的畫面更妙了，整個版型就是模仿Yahoo新聞的頁面。但仔細一看內容全部都是魔獸世界遊戲相關的資訊，連Logo也換成了魔獸世界燃燒的遠征新Logo。

 

執行結果：

這則文字連結廣告，CTR達1.23%，大幅超過預估值。而魔獸世界也在這波改版又再衝高了玩家人數，保持線上遊戲 No.1的寶座。