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2008年12月31日

網物鑑定團 MSN 2008年曆

今天是2008年的最後一天,當然要來點有代表性的紀念品。

MSN 2008年曆

年曆上的十二個月份,是MSN可愛的小綠人與台灣各個知名景點,如台北101、九份礦坑、西子灣等,相當有特色。

 

也祝大家  新年快樂!!

2008年12月30日

都蘭 都蘭 都蘭

最近網路上爆紅的都蘭國小書包。

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應該是反映了不少人的心情,很多人都喜歡買一個來背。

 

感覺很KUSO。但是,都蘭國小,是真的存在。
而且,都蘭還是阿美族的發源地。

都蘭部落遺址,就在台東都蘭的山上。

這塊看起來不起眼的石頭,是都蘭遺址的石壁。

如果沒放這個告示牌,大多數的人應該都會以為那是一般的石頭吧。

 

 

寫這篇沒有太大的目的。
只是在看到都蘭國小的新聞時,想到我曾經到過都蘭。
當時走了十幾公里的山路,結果只看到幾塊石頭和告示牌,心裡也有點「都蘭」……  

 

  XD

2008年12月29日

網物鑑定團 ezpeer紀念時鐘

這次可是絕版珍藏品。

因為ezpeer已經改名字了,換成了ezpeer+。 這個桌上立鐘,是在以前還叫ezpeer的年代的紀念品。

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2008年12月26日

Matisse 純麥動

 

Matisse 純麥動

時間:2006 Dec.

問題與挑戰:

純麥威士忌逐漸風行,Matisse亦欲推出純麥威士忌。但市面上威士忌競爭者眾多,Matisse希望藉由創意的行銷方式脫穎而出。
公關公司與廣告公司規劃Teaser,在上市前於台北東區放置神秘的盾型麥田,藉此引起話題性。之後再於上市當日舉辦記者會,outdoor揭曉謎底,並以TVC同步展開上市宣傳。
網路行銷需搭配此話題Teaser規劃,強化宣傳效果。

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操作策略:

以威士忌的釀造及麥子的生長過程為創意發想,將網路宣傳規劃搭配Teaser區分為「播種」及「收割」兩階段。

在outdoor麥田出現前一週,網路推出「播種」階段,主題為:「你有沒有種?」
進入網站,先要求網友輸入出生日期,一方面符合酒類廣告法規,一方面亦提醒網友須對他們的種負責,引起他們更多關注及更深的涉入。
網友可挑選專屬於自己的麥子,然後動畫描述種子隨風飄落的過程,並預告將真正成長在某處。
之後,實體outdoor神秘麥田出現於東區,網路則同步寄出訊息聯繫參加的網友,告知當初播種的麥子已於東區生長。

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在outdoor麥田出現後,網路推出「收割」階段,主題為:「你割了沒?」
邀請網友回訪,於網站收割自己所種下的麥子,網站則以動畫呈獻麥穗被裝入禮盒中變成神秘禮物,將於12/22揭曉。

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12/22,實體上市記者會舉行,outdoor神秘麥田揭曉謎底,TVC同步開始宣傳。
網路通知所有參加活動的網友Matisse純麥威士忌的上市訊息。

媒體宣傳部份,集中媒體預算執行於Messenger的對話視窗文字版位,藉由版位的特性,短期內大量曝光,造成話題迅速蔓延。

 

執行結果: 
                                  
Teaser階段11天內,創造出許多驚人成效!
廣告曝光上,於11天內廣告曝光數達3000萬以上,短期集中宣傳的效果達到極大效果。
網站訪客亦達到7萬以上,不只是高度曝光,還成功吸引進入網站。
話題吸引度上,共吸引將約10萬個點選,點選率高達0.31%。
對於話題的參與度,在無贈品誘因下,留下名單人數達1萬人以上,參加比例高達15%。

2008年12月25日

網物鑑定團 Yahoo聖誕糖果襪


今天是聖誕節,當然要來點應景的文章。

所以特地翻箱倒櫃,把這個壓在箱底的珍藏紀念品給找出來。



Yahoo聖誕節的糖果襪紀念品!
有Yahoo的紫色代表色及Yahoo Logo在上面,紀念性十足。


也祝大家聖誕快樂~~

網誌RSS訂閱

 

 

更新了網誌的RSS訂閱功能,換上了一個可愛的Icon。

只要點選這個Icon,就可以訂閱笨伯特的網誌。看是習慣用IE或是Live Mail,還是Google Reader,看網誌會更即時、方便。

 

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Icon是坐在椅子上讀RSS,不是坐在馬桶上看報喔~

2008年12月24日

轉載:斑馬線上的男人

一個身著黑衣的男子縮緊身體,蹲在地上。再過十六分鐘後,他的生命就將結束。

七個月前,他接到老闆資遣的通知。
「媽的!為公司做牛做馬這麼多年,換來的卻是一張資遣通知!」
「這下子要怎麼過.....」

面臨據說是數十年最糟的經濟衰退,在經歷了七十三次的面試碰壁,他終於再也受不了了。

詳全文:http://36knifes.blogspot.com/2008/12/blog-post_4915.html

2008年12月22日

失敗中的失敗



「網路Campaign沒有follow品牌策略,所以Campaign裡全是鄉民創意沒有品牌精神,但你為了掩飾,特別加上Web 2.0概念想把它做成"Web 2.0 Campaign"。」

「但是這麼做太天真了,因為你執行的時間不夠,Web 2.0的概念只有表面,完全沒滲透到活動,加上實體執行又完全被沖淡主題。」

「好好的一個網路Campaign讓你做得是既沒有Web 2.0概念又沒有創意,失敗!」

「Flash影片沒壓好,K數太大,失敗!動線規劃的太亂,太麻煩,失敗!
小遊戲結構又太簡單了,一玩就沒了,失敗中的失敗!」

「最慘的就是程式了,Debug根本沒查乾淨,裡面還有堆Bug,
喂!
Bug啊~Bug啊~」 




2008年12月21日

網物鑑定團 MSN小綠人喇叭


這個可是今年最新的網路紀念品,這一兩個月才剛出爐的。



熟悉的綠色身影,頭上還戴了一頂藍色棒球帽。


MSN小綠人變成喇叭了!


背後有音源線和USB的供電接頭。



真是超可愛的~



網物鑑定團 Yahoo紀念杯

這次要介紹的是Yahoo紀念杯。

在眾多紀念品當中,最常出現的應該就是筆記本和杯子這類的東西。
我翻了一下我的收藏物,Yahoo的杯子有兩個,一個是隨身杯,另一個是水杯的樣式。








不曉得為什麼,這兩個杯子都是紅色的,而不是Yahoo的紫色......






2008年12月17日

胃腸藥

去年我腸胃炎去看醫生時,忽然想到這段

記得周星馳的的鹿鼎大帝裡,也有醫生問診的情節......
















2008年12月15日

統一曼仕德咖啡 Blog活動

統一曼仕德咖啡 Blog活動

時間:2006 Mar – 2006 Apr.

問題與挑戰:
曼仕德咖啡早期以「生命就該浪費在美好的事物上」這句Slogan為人所熟知。但由於後來新咖啡品牌陸續進入市場,曼仕德的品牌宣傳逐漸衰退,品牌知名度亦不如以往。
由於曼仕德咖啡的產品消費者有朝年輕化發展,廣告主希望藉由新的TVC,重新建立曼仕德的品牌知名度。
那時候的TVC還作了兩個結局的版本。
版本一:http://tw.youtube.com/watch?v=QABcMBSTFLA
版本二:http://tw.youtube.com/watch?v=CGtd7VrOpu4
故事很簡單,就一個男生在公車上,手裡拿著曼仕德咖啡,隔壁坐了一個可愛的女生,睡著靠在男生的肩膀上。然後,男生要下車了,這時他......
以公車上的男女主角的互動,重新帶出「生命就該浪費在美好的事物上」的品牌精神。
不過,這廣告的播放預算並不多,以重新建立品牌來說,廣告聲量略嫌不足。由於網路是年輕族群使用的主要媒體之一,廣告主就希望藉由網路來協助TVC傳播聲量,並延長TVC傳播壽命。


操作策略:
當時,正是Blog興起的時期,廣告主也希望能搭上這波熱潮。於是,我們便以Blog為Campaign的主體作為規劃。
我們將品牌精神「生命就該浪費在美好的事物上」搭配TVC的故事內容,設計為「你怎麼辦?」的故事接龍遊戲,置入於活動之中,透過Blog Tag的操作方式,增加網友的接受度及宣傳傳播的效益。
什麼是Blog Tag?
簡單來說,就是自己寫以特定主題或題目一篇Blog,之後將這篇Blog貼到另外三個朋友的Blog去,並要求朋友也依照這主題來寫Blog,類似幸運信或老鼠會的玩法。
如果只是把TVC的故事情節原封不動搬到網路上,那其實也只是個網路版的徵文活動,實在很難引起迴響。
於是,我們將活動題目做了些變化,網友會亂數抽到自己的題目。遇到的不一定是可愛的女生,有可能是認份工作的上班族、沒錢下車的無業遊民、硬卡博愛座的銀髮族等等,遇到的事情也都不一樣,讓題目有趣而且多樣化。
同時,我們也找了Blog名人來助拳。彎彎、洋蔥頭、85階公廁、西瓜村事件簿惡劣客等等,都有在自己的Blog一同玩這個Blog Tag的遊戲。
除此之外,我們還有規劃Blog貼紙、日誌樣式及彎彎的表情符號等,供網友下載,延伸Branding效果。

執行結果:
活動執行期間,訪客人數突破28萬,Blog引用數將近700篇,Blog貼紙引用數超過200篇,其他自行Tag但無引用tracking的Blog更是不記其數。
這波網路活動在TVC宣傳期結束後才開始。而在網路活動結束後三四個月,網路上都還是陸續有此活動的Blog文章產出,成功的延續了品牌宣傳的聲量。

後記:
當初活動執行時,應該是台灣將Blog Tag玩法拿來做成商業活動的第一個案子。
很感謝客戶信任我們,也很有勇氣讓我們作這樣突破性的活動。
不過,這類活動需要網友自發性的配合,一失去新鮮度成效就差很多。所以在不久後雖然出現不少以Blog Tag為活動方式的Campaign,但成效上卻很難達到前面執行的效果。後來這類的案子,就幾乎沒有看過有人執行了。



















2008年12月13日

網物鑑定團 Windows Live神奇魔魚

最近又看到Windows Live的服務開始在推廣了,不管是新的Messenger 9.0、或是Live首頁,都多了很多新奇有趣的功能。

大多數人可能搞不太懂Windows Live是作什麼的,其實簡單來說,就是把微軟的各項線上服務及軟體整合的平台。包含大家所熟悉的Messenger、常用的Spaces、Hotmail等,以及一些可能大家還不太熟卻也很好用的Skydrive、行事曆、活動中心等等。

今天要介紹的,是之前Windows Live推出不久時,所出的紀念品:Windows Live 神奇魔魚。

用了一個很可愛的小盒子裝著,前面剛好開了一個窗戶的造型,呼應「Windows」。



開箱了,裡面有說明書。


內容物。最主要的,還是那個裝著神奇魔魚的小瓶子。



神奇魔魚,就隱藏在這包土壤裡面。



說明書。




為了怕不小心魚被我養死,所以我還是讓神奇魔魚保持原來的樣子就好 XD

2008年12月11日

網物鑑定團 MSN小綠人聖誕紅

聖誕佳節將近,

辦公室裡忽然出現了一個神秘的箱子






是聖誕紅盆栽?

但仔細一看,盆栽中間有個可愛又迷人的熟悉角色?
頭上還頂了隻四色蝴蝶?




開箱了!!(其實不用開箱,只是從盒子裡拿出來)





這不是MSN的小綠人嗎?怎麼出現在聖誕紅的盆栽裡?這真是太可愛了~~


聽說這小綠人是花了一年的時間細心栽培才長成現在的可愛模樣,在聖誕節前超卡哇伊亮相。





也提早祝大家聖誕快樂!




2008年12月10日

魔獸世界:巫妖電視王



上面的影片,主題是「魔獸世界:巫妖電視王」。
是魔獸世界一個很有名的業餘團隊在魔獸世界巫妖王之怒推出時,所推出的一支KUSO影片。

很有趣吧!裡面的很多梗,即使不是魔獸的玩家,也會覺得很有趣。

像這類的網路影片,很多廣告主都想操作,希望哪天可以藉此讓品牌一炮而紅。
但現實的狀況是,影片PO上去之後,影片除了廣告主、廣告主的朋友、代理商、代理商的朋友、代理商朋友的朋友,硬著頭皮把影片看完,然後這影片就不再流傳。

捫心自問。

你會特別上網去看某則廣告?會瘋狂的轉寄給好友,就為了看某一則影片?
這不容易吧?

但如果是這類真正玩家或品牌粉絲做的影片呢?
看的機會變大了吧?

不只是影片內容,還有網友會真心的、瘋狂的為品牌宣傳。
為什麼?

只因為一件事,行銷人最想達到的目標:品牌(Branding)。

當消費者成為品牌的粉絲,他就是最佳的代言人。所謂口碑效益、病毒式行銷……,如果達到品牌效果,這些自然都會擴散出去。

但,回到最本質。
產品呢?如果是不值得信賴的產品,是難以達成Branding的。
甚至,消費者會因為產品不佳,對產品開始反宣傳。

魔獸世界的這支影片,不是網路上唯一的一支,魔獸相關的影片不計其數。
我想,魔獸世界是全世界最強的線上遊戲,是有他的道理的。

2008年12月9日

XBOX 360玩家卡


自從買了XBOX 360後,雖然買的遊戲不少,但其實玩的時間並沒有那麼的多。玩遊戲也都是一陣一陣,很多的遊戲都是三分鐘熱度,一開始很熱衷,但沒多久就把遊戲冷落在一旁。看上面的玩家卡,成就分數並不高,就知道我其實不是個厲害的玩家。

XBOX 360的社群系統,不但可以招呼好友連線玩遊戲,也可藉由紀錄觀看好友什麼時候上線,玩了什麼遊戲。此外,360還有所謂的成就分數,可以看出對每一款遊戲的投入程度,讓朋友之間可以互相比較遊戲的進度。


在今年的秋季更新之後,還導入了Avator的功能,玩家可以自創自己的人物造型。旁邊這個就是我的玩家造型,這顯示功能還會隨著玩家的線上設定調整。

之後XBOX 360還會發展出什麼有趣的花樣呢?

廣告跟商業化應該是很有可能的方向。
之前Microsoft規劃的廣告遠景,是希望除了MSN外,要逐步將廣告範圍延伸至Windows Live、Windows Mobile,甚至是XBOX 360上。

其實,目前的XBOX 360是有廣告的,只不過都是XBOX 360遊戲的廣告。
以後會不會開放給一般的廣告主?也許會,也有可能是要等到下一台微軟的主機才能實現。

2008年12月8日

統一飲冰室茶集 冬季熱飲宣傳

統一飲冰室茶集 冬季熱飲宣傳

時間:2004 Dec.

問題與挑戰:
冬季向來為冷藏飲料淡季,一般品牌大多是低調維持行銷運作,頂多規劃簡單的促銷活動來提升業績。之前曾有其他飲料推動微波加熱飲用的廣告宣傳,例如鮮奶等,但成效並不明顯,消費行為未能有效普及。
而這次飲冰室茶集就是希望推廣冬季微波加熱,宣傳熱飲觀念來提升銷售。在2004年年初,飲冰室茶集重新規劃了品牌形象電視廣告,以梁啟超飲冰室故居實地拍攝,希望藉此恢復消費者心中對於飲冰室茶集的品牌印象。
在冬季熱飲的部分,以原有的電視廣告延伸,規劃了一支短秒數的電視廣告預計在電視播放。而網路部分,希望透過網路增加TVC曝光量,並重新提升飲冰室茶集產品知名度。


操作策略:
一開始,客戶只是單純的希望透過網路增加電視廣告的曝光聲量。最簡單的作法,其實就影音版位買一買就好了。不過,以這支TVC薄弱的內容,投放在網路影音廣告版位只是浪費錢。
所以,在跟客戶討論之後,執行的主軸方向改為為飲冰室茶集的TVC作加料編輯的動作,也就是後來很流行的「消費者自行創作」式廣告。
執行上,我們運用了當初電視廣告拍攝時的側拍照片,重新規劃剪接,透過文字及照片的Flash動畫,剪輯成類似MV的效果。同時,規劃線上編輯功能,網友可以自行輸入MV中每一段畫面的文案,創作出屬於自己的MV,也可以再轉寄好友,增加傳播廣度。
另外,為了強化冬季熱飲的概念,也設計了飲冰室茶集熱飲相關的可愛MSN messenger icon供網友下載,增加傳播訊息流通並提升對品牌的記憶度及偏好。


執行結果:
網站到訪超過22萬人次,連同廣告影音版位宣傳,TVC觀看人次達27萬以上。
參與互動式MV創作共有637則,MV觀看超過4萬人次,E-card轉寄共有838則。





2008年12月5日

大中華區DVD燒錄機夢幻機種大調查

大中華區DVD燒錄機夢幻機種大調查

時間:2003 Mar.

問題與挑戰:
在當時DVD燒錄機還是少數電腦玩家才會買的高價商品,推廣不易。而且DVD燒錄機在推廣初期,有多種規格競爭,DVD-R、DVD+R、DVD RAM等。
Pioneer為DVD-R規格創始者,但市場趨勢的DVD燒錄機規格卻朝向Dual(DVD-R與DVD+R的複合機種)發展。Pioneer有意推出Dual機種,但須維持DVD-R規格創始者形象。

操作策略:
由於宣傳任務偏重公關面的操作,在整體活動規劃策略,我們選擇了以問卷調查的方式。希望藉由DVD燒錄功能的教育,在結合問卷調查方式,一方面教育潛在消費者,一方面收集這些關心DVD燒錄議題潛在消費者資料。因為Pioneer本身是DVD-R規格的發起者,由Pioneer來直接面對網友,公正性和說服力不足。
於是我們建議客戶將Pioneer品牌退居第二位,而另外找尋一個公正第三者來作為活動主辦單位。當時,PChome Online還與PChome雜誌歸屬在同集團,3C的屬性濃厚。所以我們決定透過與PChome合辦聯名活動,以線上問卷方式調查網友對規格的偏好,維持公立形象,並同時收集消費者意見及潛在客戶名單。
另一方面,我們也找了DVD燒錄議題的專業社群,透過與燒錄專業網站[數碼天堂],以專題文章方式介紹DVD燒錄各種規格的原理及優劣比較,植入Pioneer品牌,建立品牌偏好。
在媒體宣傳面,除了有[PChome Online」,還有[數碼天堂]的廣告配合。因為Pioneer是跨兩岸的宣傳,活動宣傳跨及中國大陸地區,於中國也有規劃資訊專業網站[小熊在線]等宣傳,將活動資源有效延伸至中國大陸地區。

活動成效:
此波活動執行時間僅17天,廣告點閱數超過85,000次,網站到訪63,000人次以上,獲得名單將近2萬筆。Pioneer DVD燒錄機Dual機種A06推出後,立即成為DVD燒錄機市場領導品牌。


2008年8月6日

十年一覺網路夢

不知不覺發現,踏入網路廣告已經十年了......

1999/7 - 2000/5 多寶格 知識研究部 助理
2000/7 - 2000/9 商週線上 285導覽網 專案經理
2002/8 - 2003/4 統一數網 媒體部 企劃專員
2003/5 - 2005/1 統一數網 業務部 專案經理
2005/2 - 2005/9 傳立 mOne 副理
2005/10 - 2006/1 統一數網 業務部 專案經理
2006/2 - 2008/1 統一數網 業務部 副總監
2008/2 - Now 統一數網 行銷總監

然後呢?