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2005年10月27日

如何選擇、運用網路廣告公司,與廣告主創造雙贏?

其實選擇網路廣告公司,與廣告主與實體廣告公司配合的原則差不多,都是在選彼此門當戶對、符合廣告主本身需求的。如果需求只是在一般的網站維護,就沒必要一定要找全服務的網路廣告代理商。但相對如果是大型的網路Campaign,只找製作公司,也會是小孩開大車,抓不住方向。

然而,目前網路廣告市場的紊亂,廣告主在選擇網路廣告代理商,經常是連評估的資訊都不易取得。所以廣告主徵詢比稿時常會發生三四人的工作室對數十人的公司,一邊是總經理在提案,一邊卻是Account Manager這種完全不相稱的比稿場面。

一般來說,公司的規模、先前的客戶成功案例、媒體的執行能力和採購規模、資訊技術整合能力等,都是在選擇合作的網路廣告代理商前可以先評估的面向。一些全方位的網路廣告代理商在服務的範圍可以讓廣告主一站購足,滿足數位行銷的多項需求,但相對收費會較為昂貴。許多小型公司或SOHO團隊會有很強的創意企畫,收費也較低廉,但公司的穩定度上卻會讓廣告主承擔一定的風險。魚翅青菜各有所強,就端看廣告主本身的需求來選擇。

在擇定了配合的伙伴後,能建立長期的關係對廣告主絕對是有加分的作用。在這個廣告主換代理商比星爺換女友還頻繁的時代,很多代理商根本還沒摸熟客戶的產品及戰略就被迫提槍上戰場,不知己不知彼,下場可想而知。而這種情況在網路廣告代理商更是悽慘,廣告主以Project為單位,一年換十家網路廣告公司也不是沒有發生過的事。別說雙贏了,要單贏可能都要看運氣。

2005年10月25日

網路廣告公司的能與不能

目前網路廣告公司在廣告主的心目中,常常是被忽視的一環。但是在想起網路廣告公司時,卻又常期望網路廣告公司能發揮神奇的效用,以超低的預算達到驚人的效果。

由於先前有許多著名「網路行銷的傳奇故事」,例如George & Mary靠網路廣告一飛沖天 、CD-PRO2病毒式行銷傳奇等,造成廣告主對網路行銷有種美麗的憧憬,覺得網路行銷就是絕望谷底的最後一帖救命仙丹。

這種似是而非的觀念,造成了廣告主在對網路廣告代理商時很多不合理的要求。最常見的就是希望保證成效,而且所謂的成效是銷售或客戶名單數字。
這種穩賺不賠的要求,在這低利年代成為了廣告主的最愛。而偏偏網路廣告界的競爭激烈,很多媒體網站甚至是網路廣告公司還是會博命接下這種可能會搞死人兼賠死人的案子。
結果常是變成萬年無法結案的慘案,伴隨著的是永遠補不完的媒體量、開不完的檢討會議……

網路廣告公司究竟哪些能做到,哪些不能做到?

在策略上,網路廣告公司可以提供數位行銷的規劃,無法做到全傳播的品牌策略。
有時網路廣告公司或許會提出一個很令人激賞的創意,廣告主會想用網路行銷便宜的預算買下,套用至全傳播。但畢竟網路廣告公司與實體廣告公司各有專精,品牌的管理與規劃,實體廣告公司還是比較有經驗。這個錢是不能省的,讓廣告公司來賺吧。

在媒體執行上,網路廣告公司能保證網路廣告的曝光數、CPM,無法保證廣告的點選率及點選數。
雖然還是會有媒體會提供保證CPC或點選數的購買方式,但這畢竟不是常態。網路廣告能提供的效益,並不是只是在點選而已,廣告露出的Branding效益、與媒體Content結合的深入溝通,很多都不是單純以點選來計算成效的。如果真的很計較點選數及CPC,請下關鍵字廣告吧,這是以CPC計價的。

在廣告創意執行上,網路廣告公司能提供在現有技術下的廣告及媒體創意,無法提供超越時代的創意表現。
網路廣告是新科技的運用,但還是有所限制及規範,想要在網路上tracking到網友在看你廣告時,是否還同時看著電視或收聽廣播,這並不是網路或電腦技術偵測的到的,而需要做市調收集這樣的資料。而廣告主最感興趣的網路廣告成效tracking技術,也有執行上的限制。Data Mining的深度及需花費的成本是否符合效益,需確實考量。不能期待說二三十萬的網路專案,卻要花十萬去做成效的tracking。

2005年10月24日

笨伯特數位小玩意之四:攜帶型滑鼠

最近開始重回使用NB的生活,於是又開始用起攜帶型滑鼠。不過,原來的滑鼠有點秀逗,所以又開始找尋合手的新滑鼠。

物品名:羅技極光星貂 vs. 技嘉GM-W7C
實用度:★★★ / ★★★
稀有度:★★ / ★★★★
使用評價:★★★ / ★★★
入手處&入手價: 買NB附送 / 光華商場,650元
其實,以出品時間的話,應該是羅技的極光星貂在前,技嘉的無線光學鼠在後。不過,我是先買了技嘉的W7C,最近才入手極光星貂。

先說技嘉的無線光學鼠。
真的是很棒的設計!把無線接收器做成可以收納在滑鼠底部,而且還有可掀出的天線,整體不但簡潔,而且很具功能設計,攜帶超方便。帶著NB,搭配這支滑鼠,攜帶上不用那些線纏來繞去,行動便利性十足。
不過,在使用上還是有些瑕疵。當初在使用時,常常跟別的無線滑鼠訊號相衝,三不五時就要重新設定一下訊號。現在,可能因為滑鼠常常碰來撞去,也開始接觸不良......

本來是想去買連鈺出的一支可收線的有線滑鼠,不過剛好我哥買了新NB附贈了羅技的極光星貂,於是就先拿來用了。
其實,極光星貂應該是當初做可收線滑鼠的先驅。收線方式是把線纏著滑鼠幾圈,再用鈕釦扣在滑鼠底部。在早期可是很妙的設計,不過現在看來卻有點過時了。在外觀上其實會多出一個滑鼠的USB頭,有點不是那麼方便,而且收線有點麻煩,如果不是順時針去收線,還會發生扣不上去的狀況。但是,因為是黑色亮霧面設計,搭配現在的NB剛好。

黑色,是型男的標準色啊!