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2005年3月14日

Blog與個人新聞台 part 2

(還好黃彥達第二篇的內容跟我的方向不一樣,不然我這篇就狗尾續貂了)

接下來,就以最現實的投資報酬率來看Blog的未來吧。
就成本來說,今日Blog的經營較之前有優勢,在於儲存空間及頻寬的成本不斷在下降。這對Blog經營來說,是項重要的利多。不用查什麼產業新聞資料來佐證,大家看看自己用的硬碟就可以感覺的出來了。以前硬碟是用幾百MB或幾GB來算,而今日硬碟主流都已是一兩百GB以上,但是價錢不漲反跌,儲存空間的單位成本持續急速的下滑中。而頻寬也是,大家對一下自己ADSL的帳單就感覺的出來了,以前用512K,現在用2M,意思是一樣的。
而收入端呢?
這類content的收入最主要還是靠廣告,但是如果還是維持著之前那種賣輪播廣告的經營模式,就算經營成本降低還是會賺不了錢。
所以,想增加收入,勢必要從提高廣告營收著手。而這有兩個方向,一是增加廣告露出量,二是提升廣告的單位價值。
增加廣告露出量,其實是有些問題的,因為廣告露出量其實就等於blog流量。而要提升這流量,相對又要付出頻寬成本,如果成本與利潤中間的差距很小,甚至是負利潤,那流量越高、廣告量越大,網站反而賠更多。
如此一來,提昇廣告單位價值便變成一個很重要的方向。而要如何提昇廣告單價呢?
目前網路廣告單價貴(以CPM來說)的版位不外乎兩種,一是大尺寸或動畫式的視覺版位,另外一種則是targeting效果強的版位。而在Blog搞大尺寸廣告版位是行不通的,這常會造成網友的反感,對廣告主來說,搞不好是反效果。而targeting呢?

------(岔題的分隔線:先岔題講網路廣告targeting技術)------

早期的廣告遞送技術多是以分網站、分頻道、分版位在做廣告遞送,這個算是最初階的targeting,效力大約等同TVC照節目買、報紙分版買廣告。
後來,有開始依照cookie判斷會員資料,以人口資料(性別、年齡等)來遞送廣告,targeting又更進一級,效力大約等同直效行銷派DM的效果。
然後,Yahoo這些以搜尋引擎起家的網站開始有依關鍵字搜尋的廣告出現。經由Google大神的發揚光大、Overture的加油添醋,網路廣告targeting的技術已進步到可以接近消費者的瀏覽行為,網友想看什麼網頁,就遞送給他相關的廣告,達到之前各媒體都做不到的廣告targeting效果:連動TA insight的廣告遞送。(寫到這裡不禁要為網路廣告拍拍手)

------(岔題的分隔線:再岔題回來)------

察覺了嗎?
早期的新聞台或免費網頁空間的廣告遞送,幾乎都沒用有targeting技術,以致廣告單價低到不行。了不起,就頂多拿這群註冊會員的名單來發發eDM。而現在,透過關鍵字的廣告遞送技術,Blog成為有力的廣告遞送content來源,也成了確實可以賺到收入的廣告管道。
Blog以網路民主公平的特性,瀏覽者(廣告收益)越多頻寬(支出成本)越大,搭配公平的關鍵字廣告技術(以CPC計價、線上競標爭取版位位置),似乎讓經營Blog廣告生意,變成了一項可以實現的美夢。
Google最早藉由GMail來實驗,再加上Google的Blogger.com、Hello等,擴展自己的廣告戰場。而Yahoo除了Overture,也準備推出Blog(也有關鍵字廣告技術支援)。MSN則是有Spaces結合Messenger的優勢。再加上一些靠這股Blog新風潮崛起的網站,如無名小站等。台灣的網路廣告市場,對廣告主來說,越來越有誘因了。

(所以,結論是:廣告主要多花錢在網路廣告上喔~)

2005年3月13日

笨伯特數位小玩意之二:折疊式攜帶喇叭

物品名:折疊式攜帶喇叭
實用度:★★★★
稀有度:★★★
使用評價:★★★
入手處&入手價:日本東京台場AQUA,日幣700元
這個喇叭其實是那時候去日本玩,隨便亂逛買的。買來之後也一直沒打開來用,直到某天少了個喇叭,才不小心把它翻出來用。
最大的優點就是「小」,折起來之後只比一包香煙大一點,在攜帶性上是很方便的。放在辦公室讓自己聽音樂應該還不錯。
整體是塑膠材質,感覺製工不是很好,零件組合有些鬆鬆的,不過整體的設計卻是很不錯的。音源線是捲起來收藏在喇叭背面的一個空間中,線的長度、配置的方式都設計的恰到好處。喇叭也有多種顏色可以選,好像有白色、黃色、藍色之類的。
在音質部分,就很普通了。不過,反正我的耳朵也聽不出高級的喇叭高級在哪裡,所以在音質上還算是及格啦。
最近iPod shuffle推出後,市面上好像有類似這種產品(當然是做成白色的)來配合。這也算多了一個新的使用機會吧。


笨伯特數位小玩意之一:軟式鍵盤

物品名:軟式鍵盤
實用度:★★★
稀有度:★★★★
使用評價:★★★★
入手處&入手價:Yahoo拍賣,約350元
當初曾經有一段時間,是用倫飛的12吋NB,就是所謂的蝴蝶機。
12吋的NB用起來,攜帶性沒話說,但是鍵盤就不是很好打了。尤其倫飛的鍵盤版面配置其實不是設計得很好,在打字時總會覺得不順手。偶然的機會下,在Yahoo拍賣,看到這個「怪機司」,當然就立刻出手買了下來。
這個鍵盤是USB介面的,也有PS/2介面的,不過為了可以用的比較久,我選擇了USB介面。而在版面上,因為當初有印刷注音的版本缺貨,所以我買到的是純英文的版本。這個產品據說以外銷為主,所以台灣不常見。
至於在實際的使用上,老實說,我只用過幾次而已。最大的好處是大大了增強了12吋NB的鍵盤能力,而且因為可以捲起來,所以在體積上可以縮到很小,不會影響12吋NB的攜帶性。有次出差時,我就把這個軟鍵盤帶著,在行李體積上幾乎沒有影響。
實際觸感當然沒有普通鍵盤好,而且沒注音符號。不過,用個幾次就可以打的很順手了。
然而,我後來改用了14吋的NB,這個軟鍵盤就很少在用了。
哪天,如果買了新的12吋NB,也許會再把這個軟鍵盤拿出來玩玩吧~

2005年3月8日

Blog與個人新聞台 part 1

最近,Blog開始慢慢被炒熱了起來,很多網站開始推出這類的服務。國內媒體網站最早的應該是SINA,而據消息指出,今年下半年前,國內還會有好幾家重量級的網站都會推出Blog服務。你現在眼睛所看的MSN Spaces,也是Blog熱潮下的產物之一。
但這不禁令我想到之前一個血淋淋的前車之鑑。台灣最有名的類Blog(?)媒體失敗案例:明日報個人新聞台在明日報收手之後,PcHome集團不忍這多數的網路優良作家失去他們的舞台(也可能是怕引起極多網路寫手的反彈)。於是,明日報個人新聞台被收編為PcHome online的一個頻道。不過,由於個人新聞台的維護成本高,而廣告收入卻低到不像話。新聞台不斷面臨要刪台、限制容量、帳號使用,搞的很多網路寫手紛紛出走。個人新聞台只維持了一個招牌,但裡子卻是輸的一塌糊塗。
媒體,絕大多數的收入是靠廣告來支撐的。而在當初這類的網站,有些還聰明些(例如優仕網),從裡面挖掘網路寫手,與出版社合作出書拆版稅,增加些收入。然而PcHome個人新聞台呢?以當初PcHome的廣告刊播設定,其實這個頻道只有賣一些輪播的banner、文字之類的。而且絕大多數的時候,是被拿來充全網輪播廣告的流量。而以PcHome這樣高流量的入口網站,全網輪播banner 的CPM低到幾乎都是被拿來送配檔。如此狀況,這個頻道是很難幫網站賺錢的。
當初,我曾經試著想要針對個人新聞台的某些分類做targeting的媒體購買,得到的答案是,廣告系統無法支援,最多就只能買單一頻道的banner。其實,類似的情況也出現在免費個人網頁空間服務身上。廣告主要購買這些媒體時,只能把他們當作mass(這也表示很亂) media,也不會有什麼很好的媒體效益。媒體肯定是賺不到廣告利潤的。如果,網站經營者在推出這類服務前,沒把這部分的投資報酬效益算清楚,那就真的只是在做公益吧。
不過,PcHome個人新聞台真的也是項台灣的媒體奇蹟。在Blog還沒紅之前,個人新聞台撐起了一片天,為台灣網路為數眾多的寫手提供了一個創作的園地。也因此,讓真正的blog服務在台灣反而沒那麼受注意,在發展的時程與方向走出了台灣自己的特色。
那接下來各家的blog會怎麼發展呢?應該不會重蹈覆轍了吧?
下回待續......
(補充:我知道我寫的主題跟黃彥達的很像,但我的角度會是以廣告代理商和廣告主出發的,而且講的是「台灣經驗」)